摘要：在化妆品行业当中，消费群体主要是以女性为主，女性目标消费者对于色彩相对于 比男性更敏感一些。所以文章以色彩心理为基础，并将化妆品平面广告进行简单阐释并进 行分类，通过对具体的化妆品平面广告案例的分析中，结合女性受众对于色彩的偏好和色 彩的心理，试图通过对所运用色彩的冷暖属性、软硬属性、轻重属性、动静属性、以及前 进和后退属性进行分析，得出色彩在化妆品平面广告设计中的重大作用。并针对化妆品平 面广告中色彩运用提出建议，从而总结出一套适合化妆品这一大类的广告设计色彩体系。85869

毕业论文关键词：色彩 女性受众 平面广告

Abstract: in the cosmetic industry, the consumer group is mainly female, the female target consumer is more sensitive to the color than the male。 So the article is based on color psychology and put these cosmetics print ads for a simple interpretation and classification, through the analysis of the specific case of cosmetics print ads, combined with the female audience's preference for color and color psychology, try to analyse the use of the color of the cold and warm attributes, hard and soft attributes, light and heavy attributes, static and dynamic attributes, as well as the forward and backward attributes, and concluded that the important role of color in graphic advertising design。 And the suggestion is made for the color application in the cosmetic print ads, summarizeing the design color scheme of advertisement for cosmetics。

Keywords: color female audience print advertisement

目录

一、引言 5

二、文献综述 5

三、化妆品类平面广告的界定 6

（一）化妆品平面广告的概念 6

（二）化妆品平面广告分类 6

四、女性化妆品平面广告色彩分析 10

（一）女性消费者的色彩偏好分析 11

（二）女性化妆品平面广告色彩中冷暖属性分析 12

（三）女性化妆品平面广告色彩中软硬属性分析 14

（四）女性化妆品平面广告色彩中轻重属性分析 16

（五）女性化妆品平面广告色彩中动静属性分析 17

（六）女性化妆品平面广告色彩中前进后退属性分析 19

五、女性化妆品平面广告色彩方面的建议 20

结论 22

参考文献 23

致谢 24

一、引言

在化妆品市场中，男性化妆品消费市场还有待开发，女性消费者是其主要的消费群体， 女性消费者的心理活动相对于男性而言比较活跃。针对女性消费者，其适用的广告特点是 适合运用感性诉求手法吸引受众。而色彩在一定程度上能够表达受众的心理，红色代表着 热情奔放，会给人冒险有激情的形象，黄色能够给人积极、智慧、聪明的印象，绿色给人 安全、冷静、淡定的形象。

所以需要通过对具体案例进行分析，结合色彩对于女性受众的心理影响，从中找出一 套适合化妆品行业的广告设计色彩体系。

二、文献综述

三、 化妆品类平面广告的界定 (一)化妆品平面广告的概念