摘要 ：随着科技的进步和媒介的发展，电影营销的方式较比以往有了翻天覆地 的变化，这给电影营销带来了新的机遇和挑战。本文首先对电影营销进行界定并 总结出新媒体环境下电影营销的特点；再对电影《美人鱼》的营销进行分析，归 纳出它的营销模式和存在的问题；最后根据这些问题对新媒体环境下的电影营销 提出一些自己建议希望。电影《美人鱼》是一部营销十分成功的电影，它的营销 手段符合新媒体环境下电影营销的特点，而它所反映出来的问题也是极具代表性 的，是新媒体环境下中国电影营销所存在的共同问题。希望对这部电影的营销分 析，可以为今后的电影营销带来一些帮助和启发。85868

毕业论文关键词 ：新媒体，电影营销， 《美人鱼》

Abstract：With the progress of science and technology and the development of the media, movie marketing way younger than in the past had the earth-shaking changes, this movie marketing brings new opportunities and challenges。 This article first defines and summarizes the characteristics of film marketing in the new media environment。 The marketing of the mermaid is analyzed, and its marketing model and

its existing problems are summarized。 Finally, according to these questions, some Suggestions for the film marketing in the new media environment are proposed。 Movie "mermaid" is a film marketing is very successful, its marketing conforms to the characteristics of movie marketing under the new media environment, and it reflected problem is also a representative, the Chinese movie marketing is the new media environment of common problems。 Hopefully, the marketing analysis of this film will bring some help and inspiration to future film marketing。

Keywords：New media, movie marketing, mermaid

目 录

一、前言 3

二、文献综述 3

三、新媒体环境下电影营销源G于J优L尔V论N文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201`8766 的特点 4

（一）电影营销的界定 4

（二）电影营销的特点 4

四、《美人鱼》电影营销模式分析 6

（一）情怀营销 6

（二）饥饿营销 7

（三）口碑营销 7

（四）整合营销 8

五、《美人鱼》电影营销的问题 9

(一)情怀滥用 9

(二)营销内容单一 9

六、新媒体环境下电影营销的建议 10

(一) 营销手段的选择从实际出发 10

(二) 树立完整科学的营销观念 10

（三）线上线下整合营销 11

结论 12

参考文献 13

致谢 14

一、前言

随着网络的快速发展，媒体形态得到了丰富和发展。过去报刊，广播，电视 媒介大行其道的年代已经过去。根据《中国互联网络发展状况统计报告》显示， 截至 2016 年 12 月，中国网民规模已达 7。31 亿，互联网普及率为 53。2%,这无疑 宣告新媒体时代已经来临。在这样的媒介环境下，电影营销不可避免的要从传统 的营销方式中抽身出来，以往节目宣传，主创采访，首映典礼等传统营销模式已 经不适应新的环境。电影营销要根据现在的媒介环境做出相应的调整，充分利用 网络去丰富营销的方式。