摘要：本文通过分析《南方周末》全媒体转型路径，发现其在转型发展过程中出现了南方 周末现有的盈利模式不清晰，当代受众不能够接受付费阅读模式，并且《南方周末》在运 营过程中人才紧缺，亟需高层次人才加入，在转型过程中各大媒体的传播内容和传播手段 出现同质化现象等困境。本文通过文献查阅法，分析研究了《南方周末》的转型困境，构 想了一些举措：《南方周末》应该完善现有盈利模式，充分拓展报纸优势地位，强化品牌 战略，加强技术方面的支持，利用用户内容生产等方式改变信息获取途径，并且可以拓宽 人才渠道，从引进人才、内部培养和校企合作三方面入手打造人才链，通过提高行业自律 有效推动行业的有序发展。90699

毕业论文关键词：报纸转型，《南方周末》，媒体融合

Abstract ： This article takes southern weekend for instance, analyzing the transformation of southern weekend。 We find the dilemma of southern weekend, such as: the profit of southern weekend is blurring, the audience can’t accept the truth that they should pay for information。 Besides, talent shortage, homogenization of content is needing to solve。 So, this article gives some solution to solve these problems: First, southern weekend should perfect the current profit, expand the advantage of traditional newspaper。 Second, they can strengthen their brand to   make

move people know。 Third, they could change the way of achieving information。 Then, southern weekend can build the chain of talent。 Last, every media must improve the self-regulation of industry to promote the orderly development of the industry。源G于J优L尔V论N文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201`8766

Keywords : transformation of newspaper, southern weekend, media convergence

目录

引言 5

一、文献综述 5

二、全媒体与报纸转型路径 6

（一）全媒体定义 6

（二）全媒体特征 7

（三）《南方周末》全媒体转型路径 8

三、《南方周末》全媒体转型面临的困境 8

（一）创收盈利模式不清晰 8

（二）受众不接受付费阅读 8

（三）运营和技术人才紧缺 9

（四）传播手段内容同质化 9

（五）体制和机制有待完善 9

四、《南方周末》全媒体转型发展对策 10

（一）完善盈利模式，拓展报纸传统优势 10

（二）强化品牌战略，扩大品牌影响范围 11

（三）加强技术支持，增加内容获取方式 11

（四）拓宽人才渠道，打造全媒体人才链 11

（五）提高行业自律，推动行业有序发展 12

结 语 13

参 考 文 献 14

致 谢 15

引言

2010 年，美国著名学者菲利普-迈耶出版了一本名为《正在消失的报纸：在信息时代拯救记者》的书籍中，大胆预测，报纸行业将会在 2043 年消失来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766 。曾经，清华大学刘建明 教授也预言，30 年后的报纸将无可救药。2008 年 9 月，美国第一份按商业原则创办的报 纸《纽约太阳报》因严重亏损宣布停刊；发行历史超过 146 年的《西雅图邮报》在 2009 年开始运营网络版从而取代了印刷报纸。在我国，据不完全统计，2015 年，《杂文报》《生 活新报》《新报》《长株潭报》《上海商报》《今日早报》等多家报纸纷纷停刊。北大文 化产业研究院副院长陈少峰表示，传统纸质媒体人要培养新媒体思维，探寻新媒体的运营 模式，才能让传统出版业冲出寒冬，实现全面转型。[1]随着信息技术、通讯技术和网络技术的发展，人类的媒介接触行为和使用方式发生了 巨大的改变。以报纸为代表的传统媒体已经开始逐渐不适应新媒体时代，近年来，国内外 报业屡遭“寒冬”，报纸行业开始尝试走向网络，利用互联网技术实现信息相互交叉传播 与整合的互助互动，走协调共生的发展之路，媒介融合的大环境应运而生。在这样一个进 程中，“全媒体”概念在报业改革领域提出，并成为近十年来国内新闻界尤其是报业的最 重要、最前沿的变革理念。