一、文献综述

二、全媒体与报纸转型路径

（一）全媒体定义

全媒体概念最早在国外出现，是由“媒介融合”引申而来。美国学者伊契尔-索勒-普 尔提出了“媒介融合”的概念，他认为，现代社会传播形态聚合形成的重要原因在于现代 数码电子科技的迅猛发展。“全媒体”这个概念，在“媒介融合”理念产生的基础上得到 发展。最初，美国成立了一家叫做玛莎-斯图尔特的生活全媒体公司，这个公司同时管理 多种媒体，它利用其“全媒体”传播自身的家政服务和产品。[5]有关学者认为，由于数字媒介融合概念的出现，全媒体概念随之产生，目的是建构一 种全新的媒介生产和传播的技术平台，随后逐渐演变成一种从未有过的的媒介运营模式， 并由此改变了媒介在内容的生产、传播、消费等方面的发展，生发出了全新的内涵。[6]我通过阅读多篇文献，发现学术界对于“全媒体”的定义主要是从其载体和其传播形 态两方面来表述的。

彭兰教授在《媒介融合方向下的四个关键变革》一文中提出：全媒体简单的说就是充 分利用所有的媒体平台和手段，通过完成的业务运作模式和策略，进行全方位的报道，构 建成一个巨大的报道体系。[7]南京政治学院军事新闻传播系周洋则认为，全媒体就是指综合运用文、图、声、光、 电等媒介表现形式，来全方位、立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信 等传播手段来传输的一种新的传播形态。[8]事实上，学术界对于什么是“全媒体”并没有给出明确的界定，这可能是因为科技不 断发展，传播媒介不断变化，导致“全媒体”的表现形式与内容不断变化。

综上所述，笔者认为，“全媒体”是在信息、通讯以及网络技术的发展下，整合了传 统媒体的媒介形态、生产方式以及传播方式。其特点是让传统媒体从单一的运作方式变为 多媒体运作平台，从而形成各种媒介间的交融状态，实现媒体发布渠道的多样性，使受众 得到更有时效性，更直观的信息。

（二）全媒体特征论文网

1。传播载体的多样化保证了传播范围的广度。 全媒体集成了人类一切的信息流方式， 已经成为最大化集成者。其通过报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电 信、卫星通讯等多种媒介形式进行传播，且各媒介可以保留其各自的表现形式，发挥各媒 介的传播优势。这种对传媒形式的重新架构，使得信息进行了跨界人群的更广泛覆盖，信 息传播的范围更广，受众更易从各个渠道接收到讯息。

2。传播内容的丰富性提供了受众个性化服务。全媒体通过对网络媒体以及传统媒体信 息的整合，产生了数据庞大的信息源。各种媒介的综合运用，使得全媒体的内容形式涵盖 了文字、视频、音频、动画等多种，受众可以通过视、听、触等所有感觉器官接受信息。 丰富的传播内容和传播形式可以满足不同个性受众的个性化需求，可以针对受众的对信息 接受的侧重点不同来确定媒介最终的呈现形式，对受众进行更为精准的细分。

3。传播信息的权威性提高了信息传播的活力。全媒体不仅涵盖了新媒体和网络媒体， 还包含了传统媒体。传统媒体在受众心中一直都有较高的权威性，在传统媒体的基础上进 行全媒体信息的传播，保证了信息的权威性，让受众对信息的真实度保持信心，同时也解 决了传统媒体信息缺乏足够时效性的缺点，使得信息的传播更具有活力。

（三）《南方周末》全媒体转型路径