首先解解释文明驾驶公益广告涵义，紧接着又对文明驾驶公益广告的现状情况进行分析,其次再寻找出该类型广告所存在的问题及成因，最后思索出有益于文明驾驶公益广告的健康发展对策

二、文明驾驶公益广告概述

（一）公益广告与文明驾驶公益广告的概念

公益广告，也称公共服务广告，是为大众利益服务的,并不以赢利为目的的广告, 多数为政府、企业或社会等团体制作广告，它们借此向目标受众阐明自己对社会的功能与责任。目的是通过传播正确的观念,鼓励人们能有所行动,从而促进某些公益事业的发展。公益广告的三个主要特征是“社会效益性、主题现实性与表现的号召性,”正是这三个特征使它不同于商业广告。”

公益广告，常常通过不同的传播媒介呼吁目标受众对某一社会性的问题引起关注,批评不道德行为,提倡新颖的道德标准、或更优秀的观念,以帮助社会、帮助人类健康发展。公益广告可以称为广告界的良心，它的使命是鼓励人们热爱生活、保护环境、除去坏习惯等等如：文明驾驶、保护水资源、戒烟戒毒等等。因此公益广告似乎比其他商业型广告更具有影响力, 它静悄悄地影响着我们的生活,促使人们对生活·对社会、对自己的人生进行深刻的省察,给人们以信心和鼓励。从公益广告产生之日起,它就履行着教化社会、规范公民的道德和行为、舆论导向、文化整合与传承、与政策方针宣传等重要的社会职责。从某种意义上讲,一个国家的公益广告水平,已经成为一个国家的大众文化的道德水准和社会风气的重要指标。

文明驾驶公益广告是以文明驾驶为素材的公益广告,属于众多公益广告中的一类,它具有自身的特殊性,也具有公益广告的共性。文明驾驶公益广告则包括了解文明驾驶的相关法律法规、危险驾驶给个人和社会造成的巨大危害、文明驾驶的重要性等问题,文明驾驶关乎着全社会的安全与幸福。简言之，文明驾驶公益广告是一种呼吁大众遵守交通法规、文明出行的公益广告。

（二）文明驾驶公益广告的社会效果论文网

文明驾驶公益广告的受众可以分为两类，驾驶者(直接受众)和驾驶影响的其他人

(间接受众如：车辆里的乘客、路上其他行使车辆及乘客、路上行人等等)，危险驾驶的危害有“害人”和“害己"两种，因此文明驾驶公益广告基于以上两方面有以下影响：

(1) 警诫作用

通过对可能的事故进行艺术性的表现，突出事故后果的严重性，以此警戒不规范驾驶可能发生的后果。

图1 一位女性给正在开车丈夫打电话，因为是开车接电话，丈夫出事，手机传出出事的声音，就像鲜血蹦出一样！大大地惊吓了妻子，同时给他人以警醒！

图1，是一则成功的警诫型公益广告, 准确无误地告诉我们：开车时打电话可能会带来的严重的后果, 目的是警告、并提醒人们开车时不要接听或拨打电话。因此具有强烈的警示和劝诫作用。

 (2) 道德疏导作用

很多情况下，安全驾驶公益广告并不是一定要准确规定受众去做一件什么事情，或者不去做什么事情，而只是作为一种单纯的道德疏导工具出现，进行一种大方向的宏观劝导。

图2《特技车手篇》陈文辉一名特技车手，虽然其车技高超，但在日常行驶时，他仍然严格遵守交通规则，从不比车速，比技术。对比陈文辉，普通的驾驶员没有超高的车技，所以在日常驾驶中更不应该也不能开斗气车，因为安全第一。

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