摘要：近几年，“微”字当道，微博、微信、微电影等构成的“微家族”日益壮大，微电影广告也应运而生。作为一种新兴的广告传播模式，微电影广告凭借自身的优势，愈发受到各大企业品牌的青睐。如今的微电影广告水平参差不齐，作品越多，暴露出的问题就越明显。本文从微电影广告的受众心理出发，对微电影广告与受众心理之间的关系进行了分析，深入探讨了微电影广告存在的问题，最终提出了迎合受众心理的策略建议。92248

毕业论文关键词：微电影广告，广告受众，受众心理

Abstract：Recent years, “Micro” word is powerful。 “Micro Family” which is constituted by micro-blog, we chat, and micro-film and so on, is growing。 Micro-film advertising has emerged, too。 As a new advertising mode of transmission, micro-film advertising with its own advantages is increasingly used by major companies’ brand。 Today, micro-film advertising is varied, and has more work, the more obvious problems expose。 From the micro-film advertising audience psychology, this paper analyzes the relationship between the micro-film advertising and audience psychology, and depth study of micro-film advertising problems。 Finally, we put forward policy recommendations to meet the audience's psychology。 

Keywords：Micro-film advertising, advertising audience, audience psychology

目  录

一、引言4

二、微电影广告受众概述4

（一）微电影广告的概念4

（二）微电影广告的发展现状4

（三）微电影广告受众的界定及类型5

（四）微电影广告受众的心理分析角度6

三、微电影广告与受众心理作用关系7

（一）微电影广告对受众心理的影响7

（二）受众心理对微电影源F于K优B尔C论V文N网WwW.youeRw.com 原文+QQ752^018766 广告创作的指导7

四、从受众心理层面看微电影广告存在的问题8

（一）微电影广告创意稍显单调8

（二）微电影广告内容较为简单8

（三）微电影广告植入略显生硬8

五、迎合受众心理的微电影广告创作策略9

（一）挖掘更新的广告创意9

（二）体现丰富的人文关怀9

（三）增强叙事艺术的灵动性 10

（四）设置更多的悬念互动 10

结语11

参考文献12

致谢13

一、引言

传播的发展总是依赖于技术的发展。随着传播技术的不断更新，传播的中心早已从互联网门户网站转移到了传播手段更高的社交网络，如微博、微信等。在以web3。0为载体的新媒体时代中，网民们的兴趣分散，“碎片化”的微电影广告更容易被接收。[1]自从2011年，OPPO瞅准时机，为其推出的首款智能手机OPPO Find拍摄了第一支广告微电影《Find me》，到今天这数年间，OPPO一直致力于挖掘好的创意，努力打造高质量的微电影广告。无论是陈坤、江一燕的《他不知道的事》，鹿晗的《诺言》，还是TFboys的《我是你的TFphone》，都让人印象深刻。且近两年的作品愈发走心，更是成功引起大众的注意。广告界流行着这样一句话：科学的广告术是遵循心理法则的。微电影广告的目的就是通过传播自身，促成消费者对产品的认识，引导购买。为了制作出受众乐于接受的微电影广告，广告制作者需要根据受众对微电影广告的认知、态度和倾向这些针对性信息进行创作。

二、微电影广告受众概述

（一）微电影广告的概念

对微电影广告的定义目前为止还没有完全一致的说法，从现有的微电影广告作品和研究资料中提取共性可以得出，微电影广告，顾名思义，是沿用电影制作的方法，围绕产品及其特色，透过短小却不失完整的故事，展现产品功能或品牌理念的广告传播方式。来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766