摘要：改革开放以来，保险广告也获得了蓬勃的发展生机，本文以保险广告为研究对象，分析了其在发展过程中存在的一系列的问题，并提出相关对策，以期望对保险广告的发展提供有益借鉴。

毕业论文关键词：保险广告,发展,对策91339

Abstract:Since the reform and opening up, the insurance advertisement also won the booming development, taking the insurance advertisement as the research object, analyzes a series of problems which exist in the development process, and puts forward relevant countermeasures, in the hope of the development of the insurance advertisements provide a useful reference。

Keywords: Insurance advertisement,Development,Solutions

目 录

引言

一、文献综述 4

二、保险广告的定义 5

三、我国保险广告的发展概要 5

（一）兴起

（二）成长期 5

（三）快速发展期 5

四、我国保险广告促销媒源G于J优L尔V论N文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201`8766 介分析 6

（一）报纸保险广告 6

(二)广播保险广告 6

（三）电视保险广告 7

（四）互联网保险广告 8

五、我国保险广告问题分析 9

（一）缺乏创意 10

（二）针对性不强 10

（三）追求经济效益，传播内容浮夸失实 11

六、发展我国保险广告的对策 11

（一）结合企业长短期效益需求 12

(二)要有针对性 12

（三）细分客户群体 12

（四）立足于保险公司自身的经济实力 12

（五）注重广告反馈。 13

结论 14

参考文献 15

致谢 16

引言

改革开放以来，我国保险业发展迅速，日常生活中我们方方面面都能接触到保险这个名词，既熟悉而又陌生，并且保险在我国老百姓口碑并不算好，我国的保险业发展还很不平衡，在几家大的保险公司的围剿下，规模小一点的保险公司生存环境举步维艰，如何使保险深入人心，使自己家的保险产品深入人心，这就对保险广告提出了很高的要求。

保险广告是保险公司最重要的宣传形式之一，对于保险公司业务发展、品牌提升起着不可替代的作用，也是客户了解保险公司的少的可怜的几个途径之一。因此我们务必要重新审视下当今市场上的保险广告。本文将以我国保险广告为研究对象，探索其在发展过程中存在的一些问题以及策略研究。

一、文献综述

二、保险广告的定义

保险广告是指介绍银行、保险、证券、信托等金融业务的一类广告。它主要是通过介绍保险知识，来增强人们对各类险种的认识，提供证券信息，介绍投资途径；开展各类储蓄宣传，吸收人们手头的闲置资金，用于四化建设等。这几年金融的改革步伐比较快，随着经济的发展，出台了一些与之相适应的政策，保险在我国又是一项新兴的事业，涉及的范围广、政策性强。证券的分红、吸收、转让、银行储蓄利率的调整等都与人们生活息息相关。因此，随着金融事业的发展和人们投资热情的不断高涨，保险广告越来越多。这类广告政策性强，内容必须真实．语言必须准确。[5]