摘 要：随着社会经济的蓬勃发展，传统广告方式的重要性已经越来越小，而电影中植入式广告的方式越来越吸引广告主们的注意，它有效避免了传统广告的一些弱点，并且因其新颖的广告方式很快的吸引住了广告主们的喜爱。在各种各样的方式植入广告吸引消费者眼球的如今，植入式广告已经渗透到广告传播的各个领域。本文主要对国产电影中植入式广告对消费者行为的影响进行分析，提出了广告进行植入一定要结合电影剧情和人物性格，统一品牌内涵等建议。90744

毕业论文关键词：植入式广告，消费者行为学，市场营销

Abstract：With the vigorous development of social economy, the importance of the traditional advertising way already more and more small。In the movie ,the way of advertising is more and more attractive to advertiser。It avoids some of the weaknesses of traditional advertising, and because of its novel way of advertising soon attracted the attention of advertisers。 In a variety of ways to attract consumers’ attention at present, implantable advertising has penetrated into all areas of advertising。This paper focuses on the analysis of domestic movie in advertising and its impact on consumer behavior,then give advertisers some advice on how to make an advertisement。 

Keywords：Product placement， Consumer behavior，Marketing management

目录

1 引言 3

2 植入式广告的理论基础 3

2。1 概念 3

2。2 植入式广告的特征 3

2。3 植入式广告的载体 3

3 国产电影中植入广告对消费者行为的影响分析 4

3。1 消费者对植入式广告的认知 4

3。2 外部环境分析 6

4 国产电影中植入式广告中存在的问题 8

4。1 消费者对植入式广告产生负面情绪 8

4。2 植入式广告的简单苍白 9

4。3 植入形象和产品形象不一致 9

4。4 植入式广告缺乏法律法规 10

5 国产电影中植入式广告的发展建议 10

5。1 植入式广告要融入电影情节与人物 10

5。2 植入式广告要统一品牌内涵 11

5。3 植入形象与产品形象一致 11

5。4 建立健全有关植入式广告的法律法规 12

结 论 13

参考文献 14

致 谢 15

附 录 16

1  引言来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

最近几年中，不管是电影或是电视剧，植入式广告已经在越来越多的影视剧中占据重要地位。尤其在国内，当前最具热度的话题之一便是植入式广告，这说明它已经深入到了我们的生活中，广告已成为影视剧中不可缺少的部分。因为植入式广告在中国发展很快，使得好多商家和影视媒介都在尝试着合作，如阿里巴巴和广电机构，相互帮助，争取能够达到共赢。不过也正是由于植入式广告在不断发展，其本身的问题也就越来越明显，且消费者对植入式广告有着很多不同的看法。好多消费者只要一看到电影中的植入式广告就会觉得通过这种方式宣传的产品不可靠，表示坚决不会购买。本文主要针对国内电影中的植入式广告对消费者行为的影响分析植入式广告中存在的问题，给出植入式广告在此之后的发展建议，以期为植入式广告在电影中的更好运用提供一些借鉴。