（一）不同学科对“网红经济”概念界定

根据本人在中国知网的探索发现，由于近两年来网红经济的飞速发展，使得很多学者纷纷对网红经济进行研究探索。但是，网红经济也属于这两年刚刚兴起的事物，这使得很多学者对于网红经济的研究还只停留在较浅的层次。网红经济作为近几年出现的新生词语，不同的学者站在不同的学科角度对网红经济的概念有不同的看法界定，大体分为以下几种：93113

《“知识网红经济”视域下全民价值共创研究》一文中从人文价值的角度来看待网红经济这个词，具有精英化、个性化和私人化的网红让大众消费习惯和粉丝经济绑定，通过消费文化从而拥有强大的吸金能力。该学者在看待网红经济的时候着重强调了文化消费，文化内涵帮助消费者建构“认同感”和“归属感”[1]，他认为知识消费是促使网红经济产生的重要原因。

在《传播学视域下的网红经济发展议题研究》一文中，学者从传播学的角度来看网红经济，她认为：“网红经济的产生是作为信息传播者的网红、作为消费者的受众和成熟的传播渠道合力的结果。[2]”该学者主要从传播学的传播者、受众和传播渠道三个传播要素来界定网红经济的概念。

也有学者从经济学的角度对网红经济进行界定，站在该角度的学者认为网红经济是一条产业链，这条产业链能够通过网红与粉丝之间的相互作用从而产生经济效益。

以上三种分别从不同的学科角度对于网红经济进行了界定。从人文价值的角度的界定肯定了感性需求对于网红经济产生的作用；传播学角度界定的网红经济指出了形成网红经济的物质条件，肯定了传播者、受众和传播渠道是构成网红经济的基础，也同时表明传播对于网红经济的重要性；经济学角度的界定则是认为网红经济是一条能够带来经济效益的产业链。以上学者对于网红经济概念的界定给本人带来了启发，本人将结合以上观点在下文中从广告学的角度给出一个关于网红经济较为全面的概念界定。

（二）网红经济营销策略研究综述

目前国内关于网红经济营销策略方面的研究很少，知网上仅有少数的两篇文章是关于网红经济营销策略的研究。

在《网红品牌的营销策略与前景》这篇报道中，作者们只是对于网红经济的产品、渠道、促销和受众等营销提出了自己的看法和策略。在文章，有作者认为网红经济的产品不同于传统的产品，传统的产品是物，网红经济的产品是网红本人，从物品向人的改变是网红经济与其他经济的不同之处。该作者的观点也帮助本人明确了本文写作中网红经济产业链中的产品是什么的问题。还有作者对于渠道策略提出自己的看法，他认为网红经济的线上渠道主要是淘宝、微博等各大网络平台，线下渠道就是各种品牌商家，其中线上渠道的营销效果要比线下营销效果更加理想。因此，网红经济的促销策略大多选择网红为品牌商家代言，在互联网平台进行推广。在文中，还有其他人提出了关于网红经济营销的策略，但是这些观点很浅显，并没有做过深入的研究。

本人在知网上找到的另外一篇关于网红经济营销策略的文章是《服装类网红店铺微博营销策略探析》。这篇文章在研究时的范围较小，学者在研究网红经济产业链时只是固定研究了服装类网红店，而且对于网红经济产业链的渠道探索也做了限制，只限于研究微博平台。在该文中，学者主要从网红微博的文案、图片、视频、互动性话题、礼品折扣和卖家秀这六个营销要素出发，探索了这六个要素对于网红店铺的影响。在研究后，学者认为网红店营销首先要注重目标消费者，其次网红形象需要规划。学者这些观点和建议为本人的论文写作提供了启发，本人认为不光是网红店铺需要网红形象较好，整个网红经济的发展都需要依靠提升网红自身价值魅力来获得更多的粉丝关注，从而达到流量转现。