摘要：本文从耐克借科比退役事件进行体育营销活动的角度，深入剖析耐克在科比退役前后进行了哪些体育营销活动以及取得了怎样的效果。文章运用市场营销学、体育营销学、广告学等理论，对耐克在营销活动中采用的话题营销、事件营销、情感营销、饥饿营销等手段进行了深度分析。体育明星退役对体育营销来说不一定是灾难，若是能抓住机遇往往能化腐朽为神奇。希望本文中的观点与建议能为后来的体育营销在遇到这样特定的历史情境提供一些借鉴，从而能够将营销效益最大化。91438

毕业论文关键词：体育营销，NIKE，科比退役

Abstract：This article by Bryant retired from Nike sports event marketing point of view, in-depth analysis before and after Nike Kobe decommissioning what sports marketing activities and achieved what effect。 Article to use marketing, sports marketing, communication, advertising and other theories of Nike marketing campaign using the topic of marketing, event marketing, emotional marketing, marketing and other means of hunger-depth analysis。 Retired sports stars to sports marketing is not necessarily a disaster, if it can seize the opportunity can often miraculous。 Hope this article views and recommendations will later provide some reference of sports marketing in the face of such a specific historical context, it is possible to maximize marketing effectiveness。源G于J优L尔V论N文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ75201`8766

目  录：

一、研究背景5

二、研究意义5

三、相关概念说明5

    1。体育营销6

    2。科比6

    3。科比退役7

四、耐克——科比退役体育营销8

    1。话题营销8

    2。事件营销9

    3。饥饿营销10

    4。情感营销10

五、结语11

参考文献13

致谢14

一、研究背景来自优I尔Y论S文C网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

随着近些年人们对体育重视程度的不断提高，体育营销的发展也是势不可挡，并凭借着受众的广泛性、营销的公益性、成本的低廉性使得体育营销日益成为众多消费者和商家所钟爱的品牌营销方式。体育明星是开展体育营销的活动的关键，体育明星一般都具有高超的体育技能、在自己的专业领域取得极高的成就、并且公众形象也是得到了大家的高度认可，他们风光无限，受到粉丝的喜爱甚至于崇拜，所以体育明星本身具有着极高的商业价值。[1]选用合适的体育明星作为品牌代言人能够给企业带来良好的声誉，提升企业品牌的知名度，赢取巨大的利润，一举两得，既获得了经济效益又获得了不错的社会效益。体育明星代言，是体育营销中最常见的一种营销方式，就像科比对于耐克，梅西对于阿迪，库里对于UA，他们本身拥有着的数量巨大的粉丝群和追随者，是体育营销所看重的最宝贵的隐形财富。

二、研究意义论文网

诚然体育明星在其高光的时候商业价值巨大，能够给其所代言的产品带来巨大的效益。但是，就像英雄迟暮，这些体育明星也有面临退役的时候，这个时候，他们的竞技能力、号召能力都有所下降，那是不是说到了这个时候这些体育明星就在体育营销里出局了呢？答案是否定的。一个伟大的体育明星在他职业生涯里一定有一批从始至终的追随者，他们不抛弃、不放弃。此外，这些体育明星在自己领域内所取得的成就早已赢得了全世界的尊敬，在他们退役的时候，世界也会为他们饯行，回首他们的职业生涯，那是一部史诗，也是一部催泪史，唤起人们的回忆与感慨，在这样的情况下，这些体育明星将会再一次站在社会的聚光灯下，接受人们的欢呼与送别。