LBS移动广告投放文献综述和参考文献

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基于LBS移动广告投放的概念陈一（2012）提出，LBS(Location based service)是由移动通信网络和卫星定位系统结合在一起的一种服务，移动终端的信息通过定位技术所获得的，在移动用户自己的通信系统或者是他人的设备上推送广告的一种服务形式。58229

姚承宽提出，基于位置的服务，即LBS，是移动环境下的利用GIS(Geographic Information System)技术，空间定位技术和网络通信技术，在移动端通过一组定位技术获得终端位置，为移动对象提供基于空间地理位置的一种信息服务。

基于LBS的移动广告投放的兴起，不仅是因为移动广告形式的突破，更多是因为移动通信网络和卫星定位系统的迅速发展，相较于一般的移动广告投放，基于LBS的移动广告可以更加精准的覆盖受众群体，并且投入产出比会比一般海投的移动广告高出许多。

2 关于移动广告投放问题的相关研究

胡海波在移动广告业务发展现状指出，移动广告一经推出就以其内容形式丰富，业务形式多样成为中国移动，中国联通和中国电信等移动运营商和传统互联网提供商，媒体公司和搜索引擎巨头的战略突破点。13移动广告从2006年3月中国移动和联通宣布正式上线以来，引起广告界的广泛关注，目前的移动广告模式主要有移动运营商代理和WAP网站免费发送等多种模式，虽然移动广告的效益可观，在投放过程中也会存在用户产生反感心理，成本控制困难和对广告营销设计要求高的风险，但是不可否认的事实是，随着移动电视，移动音乐的发展，移动广告也从2006年迎来发展的新高峰，根据数据显示，2012年全球广告收入达88亿美元，而2013年仅Google一家的全球移动广告收入就就有88.5亿美元，Facebook2013的净收入为20多亿元，同比增长超过了23.3%。据市场研究机构eMarketer的一份最新报告估计，2011年美国移动广告支出已达到14.5亿美元，较2010年的7.696亿美元几乎翻了一番，而2012年移动广告支出预计将增长80%，规模达到26.1亿美元。随着移动全新应用载体的出现论文网，国际广告市场出现了更为广阔的市场，同时国内的广告市场则经历了free wap广告联盟时代，进入了以移动应用广告兴起为标志的一个新的阶段。

在《国内移动广告市场发展现状初探》中，作者对当前移动广告市场的特征进行总结分析，认为当前国内的移动广告市场总体的规模较小，但由于受众规模庞大且手机网民数量增多而潜力十足，移动端的新技术发展使得移动广告的展现技术能够不断创新，通过作者对用户调研的数据显示，国内对于移动广告的接受度不断增加，现知的短彩信业务，wap网页广告，客户端广告所延伸出的广告多样性的形式使得广告以用户乐于接受的形式存在，其中短彩信业务接受程度是最低的，也由于很多客户端的杀毒软件自带的短信过滤功能，短彩信的营销也受到重创，wap网页广告是用户熟悉的一种广告形式，和PC端一样，很多弹出式的广告不可避免会展现在用户眼前，但是这样的形式操作不当也会引起用户的反感。而客户端广告的熟悉程度低，接受程度则相对较高，以团购网站为例，用户自主搜索或者是基于位置的周边商家推荐，都不会让用户觉得这是一种广告，而是自己所需要的信息，这种情况已经形成了免费使用就能接受广告的意识。作者提出一个观点，用户最为集中的诉求是移动广告展示不能影响使用体验，

不能浪费用户不必要的流量，这个观点对于当前的移动广告投放有建设性的作用，无论是APP端的广告模式，或是wap网页形式的广告模式，其都存在不可避免的缺点，而如何让客户能够从内心接受这样的广告模式，就要做到移动广告展示不能影响使用体验，甚至还在另一程度上帮助客户实现当前诉求，这样的观点在现在还影响着不仅是广告投放，更是影响着其他的商业行为。