文献资料中对于微信广告投放和营销模式分析的研究的比较多，大多是根据微信传播的过程来分析微信营销模式。

尹丽的《房地产市场营销》着重从房地产市场营销理论与实践相结合的角度介绍房地产市场营销环境等。

沈周俞的《企业微营销》一书深刻揭示了移动互联网时代下社交软件的特点，透露了企业利用微信进行营销的巨大利益点。

郭庆光的《传播学教程》一书是本着建构传播学核心理论的宗旨编写的，尽管它还只是一种初步探索，但得到了国内新闻传播学界和其他学科的广泛使用，对于研究本文中微信传播的模式提供了一定的参考价值。80137

微信营销的传播方式之一就是病毒式传播，刘文勇的《新时代传播的宠儿——病毒式传播》则详细分析了病毒式传播的界定及病毒式传播的四大特性，强调了病毒式传播对于企业营销的重要意义。

王易的《微信营销与运营：策略、方法、技巧与实践》一书系统讲解了信公众账号的运营，如何充分利用老顾客的价值、如何留住老顾客、如何挖掘新顾客等问题都可以在这本书中找到荅案。

通过对上述文献资料的参考，本文才能更加详细地分析了房地产微信营销的模式，并发现房地产微信营销中存在的问题。论文网

参考文献

[1] 吉亚力，韩露。 移动互联网时代下的微信营销探析[J]。商场现代化，2015(10)：59-60。

[2] 尹丽。房地产市场营销[M]。北京:中国商业出版社，2005：2。

[3] 沈周俞。企业微营销[M]。北京:中华工商联合出版社，2014：11。 

[4] 李俊，黄海秋。房地产营销不容忽视的七大“迷局”[J]。建筑人才，2004(3)：22-25。

[5] 郭庆光。传播学教程[M]。北京: 中国人民大学出版社，1998：89。

[6] 刘文勇。新时代传播的宠儿——病毒式传播[J]。东南传播，2007(9)：1-2。

[7] 张燕。 自媒体时代下的房地产微营销研究[J]。中国广告，2015(4)：142-143。

[8] 王易。微信营销与运营[M]。北京: 机械工业出版社，2013：58。

[9] 黄灿。浅析房地产企业微信营销[J]。科技视界，2013(29)：150-151。