摘 要：当今社会已经成为一个“数字化生存”的社会，自媒体遍地开花，信息传递异常迅速，网红内容创业的影响力与商业变现成倍地放大，“表演”的戏码一旦运用了网络媒介，也将变成失控的嗜血武器当下，基于数据的网红包装、基于社交的网红传播以及基于品牌的商业变现成为网红经济构成的三个主要环节，越来越多的网红们正通过内容营销将粉丝价值迅速变现。大量的粉丝、强大的话题性、资本认可的商业变现能力、日益延伸的产业链网红们翻江倒海，网红经济也孕育而出。因此本文对于微时代下网红的传播特点及影响的研究具有重大的价值意义。94660

毕业论文关键词：微时代，网红，papi酱 

Abstract: A large number of web communication and appear like bamboo shoots after a spring rain continued to heat up, network communication and network economy red red is pushed to the air, the red net around the business chain and the marketing pattern began to emerge, known as the "red net economy"。 The concept of "net red" gradually extends from "man" and "thing" to "personalized brand"。 At present, the network data base ten, base ten red packaging social network communication and the red brand business base ten converted into three main links of network economy more and more red, the red net are through content marketing will be quickly realized the value of fans。 A large number of fans, strong topic, recognition of capital business liquidity, increasingly extending industrial chain network red red net economy also brew storms on rivers and seas, bred out。 Therefore, this paper is of great value for the study of the propagation characteristics and influence of the network red in the micro era。

Keywords:Micro era，Net red，Papi

目     录

一、引言 4

二、文献综述 4

三、关于网红 5

（一）“网红”的内涵 5

（二）“网红”的分类 5

1、按走红的原因分 6

2、按走红的动机分 6

3、按职业领域分 6

四、微时代下微时代下网红的传播特点——以papi酱为例 7

（一）有较强的趣味性 7

（二）具有独特的风格 7

（三）贴近受众的内心需求 8

五、微时代下网红传播的影响 9

（一）积极影响 9

 1、传递正能量 9

 2、推动舆论良性发展 9

（二）消极影响 10

 1、虚假言论易误导大众认知判断 10

 2、呈现低俗趋势 10

结  语 12

参 考 文 献 13

致  谢 14

一、引言

“网红”，是指在微博、微信、社区贴吧等互联网平台上具有一定话题度和影响力的“名人”，是“网红”自身、网络推手、传播平台以及受众心理需求等利益共同体综合作用下的结果。从最初“芙蓉姐姐”，“凤姐”，在论坛社区上的蹿红到2016年“Papi酱”“艾克里里”网络视频的走红，“网红”无疑是当下的流行词之一，并在跨平台传播和全民娱乐过程中有意无意受到网络世界的追捧，逐渐形成新传播时代人的自我表达和社会参与的一种独特符号。