根据清博大数据(www。gsdata。cn)平台搜索显示截至2016年9月10日，有关“网红”的新闻报道达500万篇，微博有6。2亿条，微信文章近22万篇，相关阅读量6。91亿次。随着各大巨头与互联网创业企业发力视频直播业务，通过视频直播业务火起来的“网红”也显著增加，成为“网红”群体中的主流，2016年8月份TOP100“网红”榜中，视频直播类“网红”占比达36%，超过自媒体类“网红”9个百分点。【1】近年来，随着“网红”群体的迅速壮大以及传播热度的持续走高，他们运用网络信息传播的新平台新渠道，在网络上就公共议题发表看法，往往吸引大量网民关注，对一般受众的价值观念和生活方式产生特定的影响，进而影响到整个网络的发展态势。

二、文献综述

三、关于网红

（一）“网红”的内涵

早在20世纪90年代互联网兴起之初，就有“网络红人”的称谓。随着网络技术的发展，新型的新媒体终端也不断迭代升级。因此，不同类型、各个领域的网红不断涌现，呈现出泛化的趋势。那该如何确定网红群体的范围呢?

网红需具备这三项基本要素：第一，网络原生内容，即使用图文、视音频、直播等多元的媒介形式，在以两微为代表的社交网络应用、视频网站等多平台进行圈群化传播。第二，走红的客观结果。双微共振、全民热议、二次创作，均是网红“红”的重要表征。第三，网红是一个彰显个性的群体，不走寻常路、先于大众、挑战传统，体现了一种亚文化和非主流的价值观。【2】

（二）“网红”的分类

网红的类型多种多样，为了更好地进行针对性研究，有必要从不同角度对其进行分析归类。下面，笔者就根据观察到的网红的共性和个性规律来对其进行分类。

1、走红原因分

眼球网红指的是以极美或极丑的外貌、大胆出格的言行、浅层的才艺展示来吸引眼球的网红。受众大多因其形象特异，觉得新奇进而引发关注和讨论。清博指数数据显示，微博网红68%为女性，她们的外貌特征因高度相似而被贴上“网红脸”的标签。这也是网红的最初版本。

值得注意的是，一些业界分析机构认为，第一代网红是网络“原住民”草根成名，发展至今进入到商业与政治人物进场的第三代网红，即商界精英如王思聪、周鸿讳，政治领袖普京、特朗普等利用其原有社会地位在网上进行有意识的娱乐化、话题性营销，以个人热度带动实体品牌或政治目的的传播。但笔者认为，从其走红的根源看，这类网红依然是凭特殊身份十大胆论调维系注意力的眼球网红，与第一代网红并无本质区别，可以说是第一代网红的高配版。

内容网红是指以更深层次的内容加工为主的网红。例如文娱类的“毒鸡汤”作家咪蒙、暴走漫画，专业领域如知识整合社群罗辑思维等，他们大多有自己的一技之长甚至在各自的领域中绽放异彩，同时又因其“网红体质”成为圈内最具娱乐精神的话题人物。自媒体网红多以内容取胜，故自媒体网红也可以称为内容网红。Papi酱也属于内容网红。

2、按走红动机分

因外在特征或者某些言行在公共传播中意外成名的网红，主要是基于表达自我的心理需求。但也有部分网红是被一些具有“新闻敏感”的人发布到网上而走红，最典型的有长期受关注的“奶茶妹妹”。据清博指数对排行前100名的网红进行的类型统计，新闻事件类网红占比16%。论文网

以获取注意力为动机的经营型网红在网络“前台”中会比普通网民更有意识、更加刻意地营造自我形象。典型的有一步步从国企董事长做成话题“网红”的董明珠，她在公共传播中有意识地展现自己的个性魅力来为自己的品牌制造话题、提高曝光率和关注度。自媒体网红也多属于积极经营型网红。