摘要：伴随着手机网络的兴起，手机客户端的高速发展为广告投放提供了新的媒体平台，其中微信公众号的植入式广告尤其得到了众多广告主的青睐。本文首先对微信公众号的植入式广告的内涵加以界定，再对其传播策略加以全面分析，并提出了相应的建议，以期促进微信公众号的植入式广告的健康发展。94084

毕业论文关键词：微信公众号，植入式广告，策略

Abstract: Currently the media advertising industry competition is becoming fiercer。 Forms of media advertising emerge in endlessly。 With the rise of the mobile phone network, the rapid development of the mobile client has provided a new advertising media platforms。 Particular, embedded advertisements of We Chat public number have been the favor of many advertisers。 This paper firstly defines the connotation of embedded advertisements of We Chat public number。 And then comprehensively analyzed its communication strategy and put forward the corresponding suggestions in order to promote the healthy development of product placement of We Chat public number。

Keywords: We Chat public number, product placement, strategy

目  录

一、前言4

二、文献综述4

（一）关于微信公众号的研究4

（二）关于植入式广告策略的研究5

（三）关于微信公众号的植入式广告策略研究6

三、微信公众号植入式广告的具体策略6

（一）把产品融入故事，进行艺术性表现——《顾爷》6

（二）悬念重重，感情解惑——《衣锦夜行的燕公子》7

（三）段子手的语境，个人风格明显——《PAPI酱》 8

四、不同方法的成功之处与对广告商的启示 9

（一）故事的关键部分出现产品，弱化广告痕迹 9

（二）设置悬念，引发受众情感共鸣10

（三）段子手风格个人化明显，受众更易接受10

结语12

参考文献13

致谢14

一、前言来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

近年来，网络技术发展迅猛，在生活中网络的地位愈加重要，“万物互联”时代到来。中国网民规模2016年12月已达7。31亿，其中95。1%为手机上网，人均每天上网3-4小时，使用通讯软件的时长也随之增加。尤其是Wi-Fi、4G网络的出现与普及，更是满足了广大网民的各类网络使用需求，如微信等社交应用。网民对于网络的接触率日益增高，这使得微信公众号的植入式广告投放逐渐成为重要的广告形式。[1]

2012年08月23日，微信开始推出公众号业务，公众号数量梯次增长，促使各种微博大V纷纷在公众号上自立门户。随之，粉丝骤多、阅读过万的大V微信公众号便成为各商家、广告主的重要媒介选择，来进行精准的投放广告。

在这种趋势的推动下，各大商家争相选择在大V公众号上投放广告。他们都瞄准了微信这一新媒介，其数量之大，种类之丰富，令我们不容忽视。视听全方位传播，投入成本无需过多，广告覆盖面广等优势使业内不少广告主将公众号的植入式广告视为活动营销的延伸扩展。至此，在微信日趋成为主流社交软件之一的大好形式下，广告主必将愈加扩大与微信公众号的合作空间。

 顾爷微博粉丝97。6万，在微博凭借“小顾讲绘画”迅速走红，他的微信公众号以顾式文案见长；衣锦夜行的燕公子微博粉丝350万，代表作《迎男而上：泡男人才是正经事》，笔锋辛辣，她的公众号的植入式广告不漏痕迹；PAPI酱1400万，以表演见长，被称为“2016第一网红”。因此，以顾爷、燕公子、PAPI酱为例作为微信公众号的植入式广告发展现状的研究对象，具有较高的代表性。