微信公众号还处于发展阶段，有关公众号的植入式广告的构成、特点、存在的不足、发展空间的论述，还只能从个别公众号中归纳总结。基于上述背景，本文通过对目前微信公众号的植入式广告的有关分析，以顾爷、燕公子、PAPI酱为具体案例对象佐之，试图归纳总结公众号植入式广告的运营策略。

二、文献综述

（一）关于微信公众号的研究

（二）关于植入式广告策略的研究

三、微信公众号植入式广告的具体策略

（一）把产品融入故事，进行艺术性表现——《顾爷》论文网

在图1名为《给你一点颜色看看》的公众号软文中，顾爷主要介绍了绘画的一个流派——“野兽派”的诞生与发展，在介绍到野兽派对后世的影响时，顾爷突然引入一个品牌创始人，然后整篇戛然而止。在结尾处，和盘托出广告阴谋，令读者会心一笑，甚至有人直呼“猛吸一口广告，整个人精神多了！”、“顾爷的广告得当营养一样吸收了”。顾爷的这种植入广告把产品融入故事，进行艺术性表现，正如读者评论一样，“好温柔的广告，带着艺术的味道”，达到潜移默化的宣传效果。

由于受众对广告有天生的抵触心理，特别是对于一言不合就取关的微信用户来说，把商品融入艺术故事的讲解中往往比硬性推销的效果好得多，也更容易为受众所接受。即便受众最后意识到文章尾部是插入式广告，也会轻松地一笑而过，毕竟已经获得了西方绘画知识的讲解，达成心理预期。同时，顾爷的乖萌口吻也容易逗乐受众。