摘 要：淮安作为江苏北部重要的中心城市，其对城市形象的塑造与传播尤为重视，近年来也推出许多微信公众号进行城市形象传播。本文将主要从内容和形式上对淮安微信公众号的城市形象传播的现状进行分析，指出其存在的一些问题，并结合实际情况提出文化、品牌、口碑、跨媒介四种传播策略，促使淮安的城市形象能够通过微信公众号进行更好的传播。92402

毕业论文关键词：淮安，微信公众号，城市形象，传播策略

Abstract:Huai'an is the central city of central jiangsu, which is particularly important to theimage of urban image and spread。 In recent years, there has been a lot of wechat public accounts for urban image dissemination。 This article will analyze the status quo of Huai'an'surban image from content and form to the status quo of the public, pointing out some exist problems。And combine the actual situation with cultural, brand, oral, cross-media four strategies to make the image of Huai'an's urban image can be a better spread by wechat  public accounts。源F于K优B尔C论V文N网WwW.youeRw.com 原文+QQ752^018766

Keywords: huaian, wechat public accounts ,city image,broadcast strategy

目   录

一、前言 3

二、文献综述 3

三、微信公众号的城市形象传播现状分析 4

（一）传播主体分析 4

（二）传播内容分析 5

（三）传播形式分析 5

四、微信公众号的城市形象传播存在的问题 5

（一）内容缺乏原创性，趋于同质化 6

（二）“标题党”现象严重，末尾穿插广告 6

（三）媒体语言较生硬，缺乏对城市的情感 6

五、微信公众号的城市形象传播策略 7

（一）文化传播策略 7

（二）品牌传播策略 8

（三）口碑传播策略 8

（四）跨媒介传播策略 9

结  论 10

参 考 文 献 11

致  谢 12

一、前言来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766

随着经济的发展和城市化进程的加快，城市之间的竞争日益成为人们关注的焦点。不少地方政府和城市管理部门在关注城市基础设施的同时，更加注重突出城市形象传播对于提升城市竞争力的作用。在当今互联网的大背景下，许多城市管理者纷纷开始寻求新的媒介传播形式，而微信作为信息时代的产物，早已成为维系、推进社会化关系网络发展的新纽带和信息传播的新载体，与之诞生的微信公众号也逐渐成为城市形象传播的“新窗口”。

微信公众号是开发者或商家在微信公众平台上申请的应用账号，其分为订阅号和服务号，任何组织和个人都可以申请订阅号，而服务号只面向企业或组织机构申请注册。本文所研究的淮安微信公众号是指政府机构或电商推出的经过认证的城市微信订阅号，如淮安发布、淮安旅游、花漾淮安、淮安网等。

目前，几乎每个城市都有属于自己的城市微信公众号。然而，随着大量的城市微信公众号的推出，盲目跟风、内容雷同、功能不足等现象也逐渐出现，其传播现状值得我们观察与深思。因此，分析其存在的问题，提升微信公众号的城市形象传播策略就显得十分重要。微信公众号是城市形象传播的一个良好平台，能否使良好的城市形象深入人心关键在于能否采取恰当的传播策略。