摘要：近年来，运动类品牌的发展势如破竹，而耐克、李宁就是其中的佼佼者，同时，品牌深知其广告创意战略对广告运动的影响至关重要。本文概括出了塑造品牌的广告创意策略以及优秀广告创意策略对塑造品牌的作用，结合案例分析、阐释，归纳出运动类品牌实施广告创意策略所要注意的重要事项并且提出了运动类品牌成功实施广告创意策略的建议。94085

毕业论文关键词：运动类品牌，广告创意，创意策略

Abstract: In recent years, the growth of sports brand is very fast, and the sports brand have emerged some leaders like Nike and Li Ning。 Creative strategies will have an important influence on sports brand advertising campaigns。 This article outlines a branding advertising creative strategy and outstanding creative strategy role in shaping the brand, combined with case analysis, interpretation, summed up the main points sports brand creative strategies and suggestions sports brands like the successful implementation of creative strategies。

Keywords: Sports brand, advertising creative, creative strategy

目  录

一、引言4

二、广告创意策略的概念4

三、塑造运动类品牌的广告创意策略4

（一）目标策略4

（二）传达策略4

（三）诉求策略4

（四）个性策略5

（五）品牌策略5

四、优秀广告创意策略对塑造品牌的作用5

（一）创造商品的符号意义5

（二）赢得消费者的忠诚和信赖6

（三）完美实现品牌的营销策略7

五、运动类品牌在实施广告创意策略过程中的注意点7

（一）本土化目标下，善用符号元素7

（二）追求新、快、准的信息传达方式8

（三）探求消费者心理，进行广告诉求9

（四）文案更显独特化，塑造非一般的企业形象9

六、运动类品牌成功实施广告创意策略的建议9

（一）展望未来，让品牌文化绽放光芒9

（二）塑造品牌形象，将其转化为精神力量10

（三）让产品说话，从消费者心智出发10

（四）灵活运用多种营销方式 10

结语12

参考文献13

致谢14

一、引言论文网

企业要想成功，要想让自己的产品赢得消费者的信赖，就需要拥有一则深入人心的广告，而一则广告的成功与否则取决于这则广告是否具备独特的广告创意。[1]运动类品牌市场中存在着产品、价格以及品牌的多重竞争，企业和品牌的当务之急是如何使消费者关注到自己的产品，从而产生良好的印象，紧接着购买产品。本文经过调研一系列关于运动类品牌的广告创意策略，并结合李宁与耐克两大品牌的相关案例进行了细致的分析，总结出了运动类品牌成功实施广告创意策略的建议。

二、广告创意策略的概念

粗略地说，广告创意策略即一种过程，详细来说便是为目标群体解决问题的举措或者研究产品或服务为目标消费者带来的好处，而广告如何表达其诉求的过程也是以此为依据的。[2]

创意产业包含很多内容，但广告是其重中之重，广告创意策略的重要性也就显而易见。广告活动是按照固定规律发展的，其包括很多环节，而且环节与环节之间都是紧密相连的，任何过程和环节，都是以广告创意策略为基础的，广告创意策略的完整与否，一定程度上决定着广告活动环节是否浑然一体。

三、塑造运动类品牌的广告创意策略

（一）目标策略文献综述