摘要：由于信息技术的持续发展与激烈的市场竞争，导致企业营销和消费者不满足于传统媒体的营销方式。新媒体的应用以及发展，使得企业有了新的营销手段,并且必须找到合适自己的营销策略。品牌是企业的标志，合适的营销策略可以帮助品牌建立良好的形象。本文从品牌自身出发，探究了品牌在新媒体环境下如何找到适合自己的品牌营销策略。94086

毕业论文关键词：新媒体环境，品牌营销，营销策略

Abstract: With the continuous development of information technology and the increasingly fierce market competition, Traditional media can not meet the needs of enterprise marketing and consumer。 And the development and applications of new media, allows companies to have a new marketing tool, and must find their own marketing strategies。 Brand is a business logo, suitable brand marketing strategy can help companies create a good brand image and enhance the brand influence。 This paper will be based on the brand its own, exploring how can the brand find their own brand marketing strategy in the new media environment。

Keywords: New media environment, brand marketing, marketing strategy

目  录

一、引言4

二、新媒体环境与品牌营销分析4

（一）新媒体环境的内涵及特点4

（二）品牌营销的界定及现状4

（三）新媒体环境下品牌营销的特点与途径4

（四）新媒体环境对品牌营销的影响5

三、新媒体环境下的品牌营销策略6

（一）利用营销塑造品牌形象，提高知名度6

（二）分析受众特性，引起受众共鸣6

（三）利用新媒体，迎合营销趋势7

（四）增加消费者体验7

四、新媒体环境下品牌营销策略实施过程中遇到的问题8

（一）企业缺乏专业的新媒体人才8

（二）企业对新媒体营销价值认识不足8

（三）企业缺乏与消费者的互动8

五、新媒体环境下品牌营销策略成功实施的方法9

（一）建立一支高素质的专业营销队伍9

（二）提高企业对新媒体的认识9

（三）增加与消费者的互动9

结语11

参考文献12

致谢13

一、引言论文网

新媒体环境带动着市场以及顾客需求的变化，企业为了不被淘汰，迎合消费者的需求，要利用新媒体进行品牌营销，就需要将自己的各方面条件考虑在内，然后制定出一系列针对市场、针对目标客户群的战略。本文将深入探讨新媒体环境下企业的营销方式以及在这个过程中遇到的问题和解决方法。

二、新媒体环境与品牌营销分析

（一）新媒体环境的内涵及特点

新媒体不同于传统媒体，它基于数字与网络的技术，通过电脑、手机等渠道想目标客户群推送消息的一种媒体形态，被称为“第五大媒体”。新媒体作为一种新的媒体形态，具有表现形式多样、信息发布及时、媒体个性化突出等特点。

新媒体环境则是基于数字技术和网络技术的新媒体形成的传播环境，是报纸电视等传统媒体与互联网等新媒体，在不断的冲突和融合中对人们信息的获取以及讯息传播方式产生影响的环境，它打破了时空的限制，很好地利用了新媒体进行品牌的推广。

（二）品牌营销的界定及现状

品牌营销，通俗地讲，是企业让目标客户铭记品牌的渠道或手段。企业通过利用消费者对于产品或服务的需求，宣传产品的相关特性，如质量、文化价值、独特性等，让消费者认同品牌的价值，从而使消费者品牌的印象由知晓，到了解，到欲望，到购买，最终实现产品效益。