摘要：随着科学技术的不断发展，新媒体的日益发展，社会公众的沟通与媒介接触习惯已与过往截然不同，媒介的传播渠道与方式也大不一样。在这样的时代背景下，传统的公共关系模式已不能满足企业与受众之间的沟通与传播。要真正达到与受众沟通的目的，公共关系就要跟随新媒体的发展步伐。本文通过对界定新媒体背景下的公关，探究公共关系传播策略的发展趋势以及遭遇的瓶颈，并借助现实案例研究新媒体环境下公共关系传播策略的创新应用。94087

毕业论文关键词：新媒体环境，公共关系，传播策略，创新应用

Abstract: Along with science and technology swift development and growing new media, public communication and media habits have been very different with the previous and the communication channels with the way the media is also a big difference。 In this occasion, the traditional mode of public relations can not meet the communication and dissemination of enterprise and between the audiences。 To achieve bi-directional communication with the audience, public relations must adapt to the trend of new media。 By defining new media environment of public relations, discussion on the development of communication strategies and public relations bottlenecks encountered, analyzing innovative applications in the new media environment of public relations communication strategy through real。源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766

Keywords: The new media environment, public relations, communication strategy, innovation

目  录

一、引言4

二、新媒体环境概述4

三、新媒体环境下公共关系的内涵界定4

四、新媒体环境下的公共关系传播策略5

（一）注重把握传播主体的多样化5

（二）重点运用传播媒体的新颖化6

（三）注意区别传播对象的差异化7

五、新媒体环境下应用公共关系传播策略存在的问题8

（一）难以充分把握传播主体的多样化8

（二）对传播媒体的创新应用不够全面8

（三）区别传播对象时容易忽略核心差异9

六、新媒体环境下公共关系传播策略的创新应用9

  （一）把握传播主体，实现传播价值9

（二）融合传播媒体，拓宽传播渠道9

（三）针对传播对象，实施专属性需求10

结语11

参考文献12

致谢13

一、引言来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

伴随着信息技术的发展，随之而来的是网络、网络广播、门户网站、即时通讯、个人博客、车载电视、楼宇电视等新兴媒体的出现，摆脱了传统媒体的形态形成了崭新的新媒体环境。面对层出不穷的新媒体技术以及传播手段，公关关系正经历深刻的变革。小约翰语：“理论和实践总是相互影响相互提高的”，公关关系运行的生态系统因新媒体的出现而受到了极大冲击，适时改变公共关系的传播策略已刻不容缓。

二、新媒体环境概述论文网

新媒体的内涵十分宽泛。在这里我们所说的新媒体其实就是指以传统媒体为基础，利用移动通讯技术以及网络技术进行制定、发布和传播信息的媒体形态。包括广播、手机报纸、IPTV、流媒体、即时通讯等。相比于传统大众媒体，被称为“第五媒体”的新媒体,有着以下特征：

第一，新媒体更强调传受双方的相互交流。随着技术的变迁，传播主体传播者与传播客体受传者的角色界定渐渐模糊并消失，受众的主动性渐强，传播的互动性加强。在数字化新媒介的介入下，组织进行信息交流可以很容易的获取及时的、准确的、实时的反馈。