摘要：自媒体是互联网技术和Webo2。0应用不断深入结合产生的一种媒体形式，体现了“媒介即信息”的性质。作为2015年登上《咬文嚼字》杂志年度“十大流行语”榜单的“网红”一词，自媒体时代下，“网红”拥有与消费者独特的沟通过程，逐渐形成其自有的营销策略。本文立足自媒体时代，从话题营销、精准营销、体验营销、粉丝经济四个方面分析网红营销策略，希望从中得到启示。93814

毕业论文关键词：自媒体，网红营销策略，思考

Abstract：Since the media is Internet technology and applications Webo2。0 deepening bind one form of media produced, it embodies the "medium is the message" in nature。 2015, boarded the term as a "quibble" magazine's annual "Top Ten buzzwords" list of "red network"。 Since under the media age, "Network Red" has a unique communication process with consumers, and gradually formed its own marketing strategy。 This article is based self-media age, the topic of marketing, precision marketing, experiential marketing, fan economic analyzes four red network marketing strategy, hoping to get inspiration。

Keywords：Self-media, Red network marketing strategy, Think

目  录

一、前言 4

二、文献综述 4

三、概念界定 5

（一）自媒体的定义 5

（二）自媒体的特征 5

（三）网红 6

（四）网红营销 6

（五）粉丝经济 7

四、网红营销策略分析 7

（一）网红营销现状分析 7

（二）网红营销策略分析 8

五、网红营销存在的问题及其应对策略思考 9

（一）网红营销存在问题 9

（二）网红营销发展建议 10

结 论 13

参考文献 14

致 谢 15

一、前言

1994年随着中国互联网时代的开启，网络写作也随之兴起，写作的出现为虚拟世界注入生机，网红正式进入1。0的文字时代；2000年互联技术的加强，图片的出现使虚拟世界进一步丰富，大众乐于审丑，网红开始了2。0的图文时代；网络技术的不断创新发展，论坛、博客逐渐向微博转变，网红3。0时代出现，意见领袖下上演着大V也疯狂。

2015年作为《咬文嚼字》杂志“十大年度流行语”榜单上的“网红”一词，它的热度可见而知。随着互联网技术的发展，许多自媒体平台相继出现。在自媒体时代下，网红圈粉和变现可以通过各种各种样的渠道来实现。在经历了Papi酱融资1200万事件后，人们开始重新审视“网红”这个群体，Papi酱就是一个视频自媒体人，她的成功体现出网红的变现之路越发清晰可见和其营销策略的成熟。

二、文献综述

三、概念界定

（一）自媒体的定义

美国著名硅谷IT专栏作家丹吉尔默给在其专著《自媒体：草根新闻，源于大众，为了大众》最先提出了“自媒体”的概念，她认为1。0指传统媒体，2。0指新媒体，3。0指自媒体。“自媒体”是一种为个体提供信息生产、积累、共享、传播内容，兼具私密性和公开性的信息传播方式[1]。微博、微信、贴吧、论坛/BBS等都是自媒体的存在形式。其中美国的脸书和推特、中国的微博是最具代表性的托管平台。