摘要：网络自制剧越来越受到大众的喜爱，大多数比传统影视剧更容易观看到，播放灵活性强，网络自制剧的广告植入不像传统影视剧一样受到诸多限制。相比于传统的电视平台植入的广告，网络自制剧的植入式广告更能将品牌或产品巧妙地与自制剧情节相结合，且植入方式富有创意，不会让观者反感，广告能取得更好的广告效果。本人觉得《暗黑者》这部网络自制剧中的植入式广告很有看点，有新意，值得其他网络自制剧在植入广告时借鉴，所以本论文通过《暗黑者》这一部典型的网络自制剧，具体分析网络自制剧植入式广告的发展现状、优点、不足并提出相应的发展建议。93812

毕业论文关键词：网络自制剧，植入式广告，广告创意 

Abstract：Network made drama is more and more popular in the people,most of the drama is easier to watch than the traditional film and television drama and play a strong flexibility。advertisements implanted in the network homemade drama are not the same as which implanted in traditional TV drama like many restrictions。With TV platform compared to traditional advertising, Product placement network drama can be combined with the product or brand cleverly made drama, and implanted with creative, not to let the audience antipathy, advertising can achieve better advertising effect。 I think the Diablo this network homemade drama placement is very interesting, innovative，and worthy of other network homemade drama in the use of implantable advertising。In this paper, through the "Diablo" this is a typical network hit drama, the specific analysis of the development of network homemade drama placement advertising, the advantages and disadvantages, and put forward the corresponding development proposals。源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766

Keywords：Network made Dramas；Product Placement；Advertising creativity 

目录

一、前言4

二、网络自制剧植入式广告的发展现状4

 （一）网络自制剧植入式广告的概念4

 （二）网络自制剧植入式广告的发展现状5

 （三）网络自制剧植入式广告的目标受众5

三、《暗黑者》植入式广告的形式6

 （一）直接产品展示6

 （二）人物台词展示7

 （三）特定情景植入7

 （四）片头片尾植入8

四、网络自制剧植入式广告的优点8

 （一）目标受众准确8

 （二）品牌植入有情节9

 （三）植入全方位10

五、网络自制剧植入式广告存在的问题10

 （一）植入创意水平整体不高10

 （二）自制剧制作水平差10

 （三）线下配合不及时11

 （四）植入规划不合理11

六、网络自制剧植入式广告的发展建议11

 （一）提高广告植入创意水平11

 （二）重视网络自制剧品质12

 （三）结合线上线下12

 （四）实现整剧式植入13

结语14

参考文献15

致谢16

一、前言来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

现在，当我们想要看电视剧看视频最先想到的是使用手机或电脑上的视频APP或网站收看，而不是打开电视机。面对愈加昂贵的视频版权费，各大视频网站争相制作自己的网络剧，吸引更多的流量。网络自制剧制作周期短，成本相对较低，审查条件相对宽松，不会发生传统电视剧因为严格审查迟迟不得播放的情况。相继颁布的“限广令”使得传统电视台的各种广告费大幅提高，广告主越来越倾向于在网络自制剧中投入相对低的资金，并能获得比在电视台投入广告更好的广告效果。