植入式广告因为其有“隐形广告”特点的原因，在电视剧中植入广告的效果往往不够理想，植入不明显，观众注意不到或者植入生硬，容易让观众反感。而网络自制剧大多以创意情节为核心，能牢牢抓住目标观众，广告的植入方式也更加灵活有创意，植入广告更能与故事情节融合在一起。由于网络自制剧自身情节有更加细分的观众群，植入的品牌可以更加准确的到达受众。论文网

《暗黑者》是一部典型的网络自制剧，它的豆瓣影评有8。0分，有13304条豆瓣评论，可见该剧受到不少观众的观看，有其一定话题度。《暗黑者》不同于完全供人们娱乐的快餐式网络剧，如《万万没想到》《屌丝男士》等这样主要草根演员主演的广告植入过于明显的剧，该剧的剧本功底、制作水平、情节画面与传统电视剧没有差距。该剧广告植入形式多样，它不仅将传统形式的广告植入方式运用得淋漓尽致，还使用了网剧所特有的广告植入方式，如主角故意面对镜头表演一段广告植入，营造一种戏谑诙谐的氛围，这是传统电视平台做不到的。本文主要以比较研究法和案例研究法论述网络自制剧植入式广告相比于传统电视广告在剧中植入的特点及不同，所以选择在剧本创作、拍摄手法、制作水平上与传统电视剧无异的网络自制剧——《暗黑者》为例进行论述，而不是选择快餐式网络短剧。

    本文主要以比较研究法、案例研究法分析研究网络自制剧植入式广告的发展现状、优点、以及存在的问题，并提出合适的发展建议。

二、网络自制剧植入式广告的发展现状

（一）网络自制剧植入式广告的概念

“广义上的网络剧是将电视剧通过电视台以外的网络渠道进行传播，狭义上的网络剧是以网络作为唯一宣传渠道的影视剧” [1]，本文指的是后者。植入式广告，是指“把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式” [2]。网络自制剧植入式广告指的就是在网络自制剧中植入的广告，其植入的载体是网络自制剧。

（二）网络自制剧植入式广告的发展现状

最早各大视频网站如优酷、搜狐、腾讯都是依靠播放已发行的电视剧，如各大火热的美剧、韩剧提高自己的用户粘度，但随着国家对网络版权监管的加强，必须购买影视剧版权才能够播放，一集电视剧的版权费就变得十分昂贵，昂贵的版权费用让视频网站开始自制剧集。

网络自制剧以内容为王，视频网站运用专业班底制作，挑选引人入胜的剧本，挑选合适的演员，制作时间快，甚至可以边拍边播。及时与观众互动交流，汲取观众意见，并对后续拍摄制作加以改进，这样网络自制剧自然会受到极大的欢迎。“网络剧很好地适应了受众碎片化时间的趋势，在都市快节奏的环境下快速的发展” [3] 。网络自制剧大多主题鲜明，很多可能都无法通过审查在电视平台上播出，比如乐视视频的自制剧《女人帮》，内容涉及低俗话题，但是里面的角色个性鲜明，受到很多观众的喜爱。还有腾讯视频的《暗黑者》，讲述的是警方破案的故事，有些情节在电视平台就会遭到禁播，观众在视频网站就能有极佳的观看体验。                 

观众对电视广告的厌恶日益加深，使得电视广告效果越来越不理想，广告商越来越倾向于选择在网络平台播出的剧中植入广告。由于投入成本低，在网络平台播出，植入式广告投入成为网络自制剧赖以生存的重要支撑，因此，网络自制剧植入式广告有着很好的发展前景，不仅有大环境的政策支持，而且自制剧本身足够吸引人，植入广告灵活多变，甚至还能成为剧中的亮点。