摘要： 由于社会的发展，每个人的需求类型多种多样。为了释放在当下社会的压力，满足自身需求，娱乐生活和愉悦自己必不可少，而明星真人秀节目应势而生。广告这一营销形式也抓住此契机，将明星真人秀节目变成展现广告的新的平台。本文将举例分析明星真人秀节目中的广告形式以及该平台是如何滋生广告，广告价值又是在节目中如何体现的。本文也将针对研究的结果，对明星真人秀节目中的广告会遇到的挑战以及未来的发展提出自身意见。93811

毕业论文关键词：明星真人秀，广告，发展

Abstract：Due to the development of society, the types of needs of everyone is various。 It is essential to meet their own needs, entertain lives and pleasure themselves in order to release the pressure in the present society。 There for, the star reality show should be born。 The marketing form of advertising also seize this opportunity that the reality show to transform the new platform into advertising。 This article will be on how the advertisement present in the star reality show and analyze the platform of star reality show how to breed advertising and reflect advertising value in the program。 In this paper, we also put forward some suggestions on how to predict and develop the advertisement in the star reality show of TV program。

Keywords：star reality show，advertising，development

目  录

一、前言4

二、明星真人秀的节目现状4

(一)明星真人秀节目的形式4

（二）明星真人秀节目的特点5

三、明星真人秀节目的受众心理分析6

（一）偶像崇拜心理6

（二）从众心理7

（三）猎奇心理7

四、明星真人秀节目广告的呈现形式7

（一）现场植入8

（二）后期节目包装植入10

五、明星真人秀节目广告价值的体现11

(一)明星真人秀节目广告对节目收视率的影响11

(二)明星真人秀节目广告对于广告行业兼容性很强12

(三)明星真人秀节目更容易让广告生存13

六、明星真人秀节目广告价值的提升路径13

（一）明星真人秀节目需不断提升节目质量13

（二）明星真人秀节目广告形式需更加丰富14

（三）明星真人秀节目广告需择精择优14

结语15

参考文献16

致谢17

一、前言源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766

真人秀作为一种独特的电视综艺节目自上个世纪九十年代后半叶兴起，迄今未曾衰退，反在近年来我国综艺娱乐节目中势头更加猛烈，而最近几年明星真人秀节目几乎占据了真人秀节目的整个江山。明星真人秀节目是由明星参与录制并播出的电视竞赛游戏节目。[1]国内最早的明星真人秀节目是2006年2月12日东方卫视推出的大型舞蹈节目《舞林大会》。如果要说2006年是明星真人秀节目的萌芽季的话，那这两年就是明星真人秀节目的丰收季，像如今的《奔跑吧，兄弟》、《极限挑战》、《我们相爱吧》、《花样姐姐》、《旋风孝子》等等节目都赢得了收视大满贯。在这类综艺节目发展的同时，各式各样的广告也在里面深深地扎下了根。因为明星真人秀这类综艺节目的特殊性就像一块肥沃的土地一样更加能让广告的滋长。本文就将探析明星真人秀节目的特点以及其特殊性是如何让广告在节目中发芽生根的，同时也会论述广告对明星真人秀节目的影响。

为了更好更详细的论述，我将以《极限挑战》为例，深层次的探析明星真人秀节目的广告价值。《极限挑战》是一档由东方卫视制作的大型励志体验明星真人秀节目，每一期节目都围绕一个社会热点或时代背景而展开，每期加入不同嘉宾进行开放式的户外挑战运动。选取《极限挑战》为例是因为它在同类型节目中评分最高，收视率最高；全开放的录制环境，不仅明星参与节目录制而且素人也随时有机遇参与其中，推动节目的发展；户外活动场地多样，游戏互动等也都十分具备创意。《极限挑战》的所具备的这些具有代表性的特点就像广告在生存过程中所需要的肥料一般，对广告的发展十分重要。