摘要：随着科技的不断进步和商业的不断发展，微信已从刚开始诞生时的社交软件，逐步转化成企业进行产品推广和营销活动的重要渠道。本文从微信营销的定义出发，阐述了微信的传播特点，在此基础上分析微信营销的具体模式，如公众号模式、O2O模式、漂流瓶模式、位置信息推送模式、朋友圈广告模式等，然后详细介绍了微信营销的优势，并对微信营销目前所存在的问题进行研究，从而找出相应的解决对策，以促进微信营销更好地发展。93810

毕业论文关键词：微信营销，渠道，发展，对策

Abstract：With the continuous progress of science and technology and the continuous development of business, from the beginning of the birth of the social software, WeChat gradually transformed into an important channel for product promotion and marketing activities of enterprises。 Based on the definition of WeChat marketing, this paper analyzes the characteristics of WeChat transmission, and analyzes the specific modes of wechat marketing, such as the mode of official accounts, O2O, message in a bottle , location-sending, friend circle advertising and so on。 This paper introduces the advantages of Wechat marketing, and also studies the existing problems of it, so as to find out the corresponding measures to promote the development of Wechat marketing。

Keywords：WeChat marketing, channel, develop, strategy

目  录

一、前言4

二、微信营销界定4

（一）微信营销的定义4

（二）微信的传播特点4

三、微信营销模式5

（一）公众号模式5

（二）O2O 模式6

（三）漂流瓶模式8

（四）位置信息推送模式8

（五）朋友圈广告模式9

四、微信营销优势9

（一）营销渠道多样化9

（二）用户群体持续增加10

（三）发展空间不断扩大10

五、微信营销存在的问题及对策10

（一）微信营销存在的问题10

（二）微信营销的对策11

结 论 13

参考文献14

致谢15

一、前言来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

近年来，随着移动互联网的迅速普及，腾讯QQ、微信等即时通讯软件借助手机这一载体，逐渐成为了人们生活中的一部分。根据之前中国广告网数据中心公布的《微信影响力报告》，截止到2016年2月，微信每月的活跃用户人群已达7亿，汇聚的公众账号超过1000万，94%的用户每天都会打开微信，61%的用户每天打开微信超过10次，成为社交类即时通讯工具中覆盖度最广和活跃度最高的产品[1]，同时以微信为基础而诞生的微信营销也显示出对经济的巨大推动作用。

当前的微信营销模式主要有互动营销、O2O模式、LBS——推送位置信息、漂流瓶的活动营销以及朋友圈广告推广等。在给企业带来丰厚的经济效益的同时，微信营销在发展过程中也出现了一些问题，平台不够完善、O2O发展严重不对等、品牌推广类营销没有实现等。此外，基于大数据时代的背景前提下，很多企业在进行微信营销战略的实施过程中，没有对客户的私人信息采取有效的保护措施，导致大量用户的隐私泄露，反而给企业造成了一定的负面影响。

用户基数庞大，功能体系完善，这是微信在进行广告投放与商业活动时区别于其他营销模式的独特优势。本文旨在通过对微信营销模式的多角度分析，深入研究该营销模式的发展现状及趋势，提出适应时代发展的微信营销策略以及微信广告的投放技巧。