摘要：互联网技术的高速发展为广告投放提供了新的媒体平台，各种广告形式层出不穷，近年来H5广告更是得到了受众的青睐。基于互联网的H5广告，可以做到及时修改，可以看着目标受众的反应，在反馈中跟进修改，完善产品和宣传策略，是近年来比较热门并且实用的一种营销方式。本文针对H5广告营销的价值及其发展对策展开研究与分析。首先界定了H5广告的内涵，再对其营销价值加以全面分析，以求发现我国热门H5广告存在的问题，并提出相应的建议，促进我国H5广告的健康发展。93470

毕业论文关键词：H5广告，广告营销，营销价值，发展对策

Abstract: The rapid development of Internet technology provides a new advertising media platform, all kinds of ads emerge in endlessly, and in recent years the H5 advertising more get the favor of the audience。 But the H5 ads based on the Internet, can be done in a timely manner, can look at the reaction of the target audience, follow up changes in the feedback, improve the product and promotion strategy, in recent years is popular and practical way of a kind of marketing, so this article wants to introduce the H5 advertising marketing value and development countermeasures of research and analysis。 This article first defined the connotation of the H5 advertising, then try to comprehensive analysis to its marketing value，to find out the current problem of popular H5 advertisement in our country，and put forward the corresponding suggestion, in order to promote the healthy development of H5 advertising in China。源F于K优B尔C论V文N网WwW.youeRw.com 原文+QQ752^018766

Keywords: H5 advertising, advertising marketing, marketing value, developing suggestions

目  录

一、引言4

二、H5广告概述4

（一）H5广告的概念界定4

（二）H5广告的发展机遇4

三、H5广告的营销价值5

（一）便利的传播方式拓宽了营销渠道，服务更具全面性5

（二）网络自主传播降低了营销成本，凸显针对性特征5

（三）互动模式可及时改变，有利于维护客户关系6

四、H5广告营销存在的问题7

（一）与受众互动交流的过程存在不确定性7

（二）H5与操作系统的融合还存在技术问题7

（三）容易模仿和抄袭，同质化现象严重8

（四）H5创意及其表现形式未能及时适应时代变化8

（五）H5形态的新颖广告可靠性受质疑9

五、H5广告营销的发展对策9

（一）增强广告表现的贴近性9

（二）创意内容和形式需多加丰富和改进9

（三）尊重受众的文化背景10

（四）关注广告受众的不同需求10

结语11

参考文献12

致谢13

一、引言来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766

互联网变成了一个完全开放的前沿世界，很容易就迸发出各种各样的宣传方式和营销手段，在没有“篱笆”的阻拦下的互联网虚拟模式下，消费者几乎没有什么特别想看的。而H5页面的新出现，意味着一个不同的、其他的、超验的东西正在逐步构建起来。H5广告是这个网络信息高度发达的新媒体时代下的新兴产物，在未来的很多年，相信它仍然会生机勃勃，但是面临的信息过量、创新形式等问题也早晚会使H5广告的发展进入一个让人无法乐观的瓶颈时期。H5广告营销者不仅要在自身的营销宣传里索取，还需要做出一定的贡献，营销者更应该明确H5广告给用户带来了什么的同时，还需要为用户做些什么，以便使H5广告达到更完美的效果。