摘要：随着互联网的的发展，众包平台这一新的商业模式开始登上舞台，众包的出现不仅为雇佣者提供了机会，也为社会上有能力的人员提供了更多的展示才能的机会。而广告行业这几年也在互联网的大潮下迅速发展，更多的广告人士广告企业认识到众包能够带来的效益，开始在众包网站寻求合作，直接使广告类的众包网站越发壮大。众包作为一个新事物，虽然存在着许多的优点，但依然存在着一定的风险。本文首先对众包的内涵加以界定，综合前人的文献，以猪八戒网为例，对众包的优势加以全面分析，发现当前我国广告行业众包存在的问题与风险，并提出相应的建议，从而促进广告行业众包的发展。93482

毕业论文关键词：众包平台、互联网、风险、广告业 

Abstract：With the development of Internet, the crowdsourcing platform began to appear on the stage as a new business model。 The crowdsourcing not only provides the opportunity for employer but also provides opportunities for more staffs with the ability in society。 The advertising industry had a rapid development in the tide of the internet in recent years。 More and more people recognize that crowdsourcing can bring benefits, and to seek cooperation in the Crowdsourcing website which directly make the crowdsourcing website more and more stronger。As a new thing, there are many advantages, but there are still some risks。 At first, this paper will defined the connotation of crowdsourcing, and take the “ZBJ。COM” as an example to do a comprehensive analysis about the crowdsourcing advantage。 Finally, to find problems and risks of the crowdsourcing of advertising, and put some forward corresponding suggestions to promote the development about crowdsourcing of advertising in the domestic。

 Keywords：crowdsourcing, Internet, risk, advertising

目  录

一、前言4

二、文献综述4

三、研究内容与研究方法5

    （一）研究内容5

    （二）研究方法6

四、猪八戒网建立的背景6

五、猪八戒网作为广告众包网站的优势7

（一）对广告企业（雇佣者）7

（二）对服务商7

（三）对整个行业8

六、猪八戒网面临的困境与问题8

（一）知识产权8

（二）恶意压价9

（三）诚信保证9

（四）法律保护的缺失9

七、猪八戒网出现的问题的应对措施9

八、广告行业众包模式的未来发展10

（一）广告业众包模式的机会10

（二）广告业众包模式的挑战与未来发展趋势10

结论12

参考文献13

致谢14

一、前言

这些年，广告行业的发展越来越迅速，据胜三管理咨询的调查资料显示：目前中国拥有 37,144 家本土代理商和 277 家跨国广告代理商，总收入分别为 73,632 百万人民币和 24,602 百万人民币。许多的从业者投入广告行业，这里面少不了新兴的互联网模式“众包”的功劳，众包在一定程度上促进了广告行业的发展，而广告行业的发展反过来也增加了众包的多样性。广告行业的发展受很多因素的影响，其中有制度，市场，资本，技术，受众等。其中，“技术”对广告行业的影响越来越大，也就是互联网的发展，数字全球化，这意味着新技术的出现与发展不仅给广告行业带来了冲击，也带来了机会。“众包”是美国《连线》杂志在2006年发明的一个专业术语。它将人们所拥有的的知识，能力通过互联网转换成实际收益的新模式，众包有各种各样的形式，但归根结底它的目的是让“众人”来解决某个特定问题。众包的出现与流行跟互联网的普及有很大关联，可以说，众包的出现是符合时代发展的规律的。它帮企业节约了资源，随着网络的普及而成长起来的广告公司，充分利用网络资源的思路一直伴随着他们，并且越来越多的传统商业也开始被网络的群体力量所吸引。论文网