摘要：现如今，微博因其简洁性、互动性、娱乐性、话题性等特点，吸引了大量的用户加入其中，而微博广告也因此成为了一种效果良好的新媒体广告。由于微博广告形式多样的特点，广告主愿意将广告投放在微博中。本文主要对微博广告中，网络红人包括草根以及明星等，简称网红微博广告的形式进行简要概述，分析其投放情况，并研究网红微博广告投放过程中出现的问题，最后对网红微博广告投放进行策略性总结。93467

毕业论文关键词：网红微博，微博广告，广告投放策略

Abstract: Now, micro-blog is attracting a large number of users to join, because of its simplicity, interactive, entertaining, topics and other characteristics。 Micro-blog advertising has also become a new media advertising of good effect。 Micro-blog advertising is having a characteristic of various forms; advertisers are willing to place ads in micro-blog。 This paper focuses on the micro-blog advertising, and Network Reds include grassroots and stars。 This article provides a brief overview of Network Reds micro-blog advertising; analyzes its delivery situation and researches Network Reds micro-blog ad serving problems; finally, conducts a strategic summary for Network Reds micro-blog advertising。来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766

Keywords: Network Reds micro-blog, micro-blog advertising, advertising strategy 

目  录

一、引言4

二、网红微博与微博广告概述4

（一）网红微博的界定及类型4

（二）微博广告的内涵及发展5

（三）网红微博广告的投放价值6

三、网红微博广告的投放情况6

（一）广告投放内容分析6

（二）广告投放形式分析6

（三）广告投放时间分析7

四、网红微博广告投放过程中出现的问题7

（一）广告内容与微博内容相关性不高7

（二）未考虑网红受众的针对性需求8

（三）广告表达方式太过注重微博内容8

（四）网红不够注重提升自身的新鲜感8

五、网红微博广告的投放策略9

（一）提高广告内容与微博内容的相关性9

（二）加强网红与受众的互动性9

（三）以独特的表达方式提高广告效果10

（四）提升网红自身的新鲜感10

结语11

参考文献12

致谢13

一、引言论文网

微博作为当下最流行的信息交互平台之一，因为信息的即时性、互动性，用户的流动性，吸引了一大批用户，而其中一些人运用自己自身的才华或者发布大众感兴趣的话题并积极与他们进行互动，从而吸引一大批粉丝，比如“Papi酱”、“回忆专用小马甲”、“同道大叔”等，他们被称为网红，但他们吸引粉丝关注的方式却又各不相同。近年来，广告行业飞速发展，新媒体行业成为广告投放的又一平台，企业看到网红庞大的粉丝数量，与网红进行合作，运用他们各自独到的微博形式为企业进行产品推广。网红也是意见领袖，可以加强微博中广告对目标受众的说服效果，扩大广告的传播效应和传播渠道，并对产品的知名度以及产品形象产生一定的强化作用，广告主可以通过意见领袖中的传播效果反馈，及时调整自身的传播策略。[1] 

二、网红微博和微博广告概述

（一）网红微博的界定和类型

“网红”，顾名思义 ，就是网络红人，指在网络各大平台上受到网民的关注追捧，从而形成自身知名度并为人所知的关键人物，从我国互联网社交平台的发展，从初期依靠网络论坛，以写手身份被网民追捧的网络红人，如“当年明月”、“痞子蔡”等，到靠冲击网民视觉承受力或者依靠噱头博得网民关注，如“犀利哥”，“凤姐”等，最后到当下依托微博平台的优点，将流动性较强的网络用户群体转变为对网红原创微博内容产生依赖性的粉丝群体，并依靠粉丝传播效益吸引企业投放微博广告从而获取经济利益的新一代网红。而网红微博可以大体分为四个类型。[2]