摘要：随着互联网技术的发展，智能手机等移动设备的普及，由“网红”衍生出的“网红经济”已经发展成为一种引人注意的经济现象，网红营销模式也渐渐受到了人们的关注。本文首先对“网红经济”的产生背景进行了阐释，接着以papi酱的营销模式为例，总结出国内网红营销模式的一般规律，让读者能够对国内网红的营销模式有一个宏观的认识。93195

毕业论文关键词：网红经济，papi酱，营销模式

Abstract: With the development of Internet technology, the popularity of smart phones and other mobile devices, by " Internet Star " derived " Internet Star economy" has become a remarkable economic phenomenon, Internet Star marketing model has gradually attracted people’s attention。 This paper on the background of " Internet Star economy", then take the marketing pattern of papi  for example, summarizes the general rule of Internet Star abroad marketing model, allows the reader to domestic Internet Star marketing model have a macro understanding。

Keywords: Internet Star economy，Papi , Marketing model

目   录

一、引言4

二、文献综述4

三、国内网红营销模式研究背景5

四、papi酱营销模式分析5

（一）Papi酱个人形象特征6

（二）Papi酱视频内容特点6

（三）Papi酱受众分析7

（四）Papi酱营销模式7

五、国内网红营销模式体系8

结论 10

参考文献 11

致谢 12

一、 引言来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766

“网红”的概念早已有之，最初以芙蓉姐姐、凤姐等为代表的第一代网红，就曾经引起所谓的眼球经济，只是当时并没有被挖掘出更多的商业价值。[1]如今随着移动互联网时代的到来，“网红”步入了全新的阶段，由“网红”衍生出的“网红经济”已经发展成为一种引人注意的经济现象。

在这个网红经济大发力的时代，一个“集美貌和才华于一身的女子”——Papi酱脱颖而出。Papi酱从2015年10月开始走红，用了不到半年时间就在新浪微博积累了超过1000万的粉丝，一跃成为现象级“网红”。本文以papi酱的营销模式为例，分析国内网红的一般营销模式。

二、 文献综述

三、 国内网红营销模式研究背景

“网红经济”是互联网时代的产物。随着互联网技术的飞速发展，各种各样的社交自媒体随之产生，大大拉近了人与人之间的距离，在这个“人人都能出名五分钟”的时代里，“网红经济”应运而生。“网红经济”的背后反映了社会环境和社会心理随互联网的变化。近年来互联网带来的变革已渗透到生活的方方面面，消费者的消费习惯和消费心理都在逐渐改变。网红向其受众传播的不仅是简单的产品，更是一种个性化的生活方式、消费场景以及个人魅力。

中国互联网协会研究中心秘书长胡钢认为，网红经济并不针对特定的年龄，或者特定的消费者，不论怎么划分，他表示“网红经济”的消费群体主要是两类人，一类是特别有钱的人，愿意出钱；还有一类是没钱跟着吆喝的参与者。而在未来，“网红经济”最有持续性的商品购买能力的消费对象是收入中等的经济实力者。[4]

在现在的社会里，“网红”之所以这么“红”，这么受人关注，以至于到了形成一种新经济的程度，主要是因为我们进入了移动智能化时代，互联网以及移动智能设备的出现改变了人们的社交，娱乐，购物等习惯。互联网在我们生活中占据了举足轻重的地位，我们习惯通过互联网解决生活中大大小小的事，这就给“网红经济”的产生提供了条件。另外，我们正处在一个注意力经济时代，有受众关注，“网红”才能“红”，“网红经济”才能有效运转。