摘 要：互联网发展为传统广告注入新鲜血液，电子商务的兴起，促进了电商广告的发展。电商广告的实时开放，被广为应用，广泛传播，与立法行为本身所要求的稳定性、规范性之间的矛盾，使得监管存在很大的漏洞，表明现阶段的监管已经不能适应网络环境的变化，也不能有效的规制电商广告的发展。本文将立足于电商广告的监管现状，结合有关学者的文献，通过实际的案例以及有关具体的法律条文，分析违法广告行为类型以及广告法律监管的问题，针对电商广告的监管方面提出与时俱进的有针对性的切实有效的意见，以希望达到对完善我国的相关的广告监管提供有益借鉴的目的。93115

毕业论文关键词：电商广告，电商广告监管，法律措施

Abstract：The development of the Internet injects fresh blood into traditional advertising。 The rise of e-commerce promotes the development of the electrical business advertising。 Open real-time electrical business advertising, widely used, widely spread, and the contradiction between the stability and the legislative behavior itself required normative regulation, that there is a big loophole that current regulation already cannot adapt to the changes of the network environment, cannot effectively supervise the development of advertising business。 This paper will base on the status of regulatory towards electrical business advertising, and combine with relevant literature, through the actual case and the specific legal provisions, analysis of illegal advertising behavior type and advertising legal regulation, to put forward the regulation of business advertising targeted effective advice, hope to provide a useful reference to the regulation of electrical business advertising。 来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766

Keywords: electrical business advertising, the regulatory of electrical business advertising, legal regulation

目录

一、前言 4

二、文献综述 4

（一）国外电商广告监管研究综述 4

（二）国内电商广告监管研究综述 5

三、研究方法及研究内容 6

（一）研究方法 6

（二）研究内容 6

四、电商广告基本理论 6

（一）电商广告的界定 6

（二）电商广告的分类和表现形式 6

（三）电商广告的特点 8

五、电商广告监管基本理论 9

（一）电商广告监管概念界定 9

（二）电商广告监管的必要性 10

六、我国电商广告监管现状及存在问题分析 10

（一）我国电商广告监管现状及存在问题分析 10

（二）我国电商广告存在问题以及监管现状 11

七、完善电商广告监管的法律措施 12

结论 14

参考文献 15

致谢 16

一、前言源F于K优B尔C论V文N网WwW.youeRw.com 原文+QQ752^018766

近年来互联网的飞速发展不仅推动了经济发展，而且深刻改变了大众的生活方式，尤其是电商平台的广泛应用，我们已经可以轻易做到足不出户全球购，也可充分利用各大平台安排吃住，来一场说走就走的旅行。电商广告也应运而生。电商广告在大数据时代的背景下，倚靠先进网络技术的支持，凭借庞大的用户群，可谓占据天时地利人和，发展如日中天。但是辩证地看待这一现象，实则有诸多隐患。电商广告平台广泛、形式多样、实时高效，但是就目前我国各方面对电商广告的监管而言，具有一定的滞后性，暂时无法满足电商广告的发展需要，如不尽快加紧完善，定会影响相关产业的健康发展，扰乱正常的社会秩序，可以说，对于电商广告的监管，已经到了刻不容缓的时刻。