摘要：“萌”这个几年前只有日本动漫迷才会了解的词汇，如今却成为了日常用语，从文娱明星，到政府微博，再到电影电视剧，“卖萌”行为无处不在。近来“萌文化”已从青少年群体走向大众视线，从虚拟世界扩展到了日常生活，日益成为了流传宽泛的大众文化。本文以卡通形象广告中的萌元素为主要研究对象，分析了卡通形象广告中萌元素的优势以及运用的效果分析，提出了卡通形象广告中萌元素的运用的发展趋势的相关问题研究。93198

毕业论文关键词：卡通形象广告；萌元素；营销

Abstract：This a few years ago, "Sprout" only the Japanese anime fans will understand the vocabulary 。 Today, it has become a daily language, from the entertainment star, to the government micro-blog, and then to the film and television drama。 Acting cute behavior is everywhere。 Recently, Sprout of culture has been from a group of young people to the public eye, from the virtual world to expand into everyday life, has increasingly become the spread of a wide range of popular culture。 This paper takes the eruption of cartoon image as the main research object, analyzes the advantages of the cartoon elements and the effect analysis, and puts forward the development trend of the application of the cartoon image advertising。

Keywords: Cartoon image advertising   Sprouts of the element   Marketing

目  录

引言4

一、概念界定4

二、文献综述4

三、萌元素的优势7

（一）亲和力强7

（二）应用范围广8

（三）独特的个性设计9

（四）受众市场广9

四、卡通形象广告中运用萌元素对广告传播效果的提升9

（一）提高品牌忠诚度10

（二）增加传播效果 11

（三）提升价值空间12

五、在卡通形象广告中运用萌元素的发展趋势13

（一）越来越突出企业的性格13

（二）越来越具有乐趣13

结 语14

参考文献 15

致 谢16

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时至21世纪，随着互联网的发展，人们接收信息的渠道拓展开来，各种广告应运而生。卡通形象很容易遭到人们的青睐，比如说的日本的樱桃小丸子、龙猫，中国的喜羊羊、灰太狼，美国的史努比、米老鼠等，以其独特的视觉形式与审美要求逐渐在社会中大展身手，遍布各个领域，在广告中占有重要的一席之地。

近年来，随着科学技术的发展，尤其是进入多元媒体融合发展的传播时代之后，从手机到互联网，再到各种移动终端、社交软件等都成了最为常见的“新”媒体形态。[1]在这样的大背景下，“萌元素”作为一种新的文化样态应运而生，并且呈现出有增无减的趋势。从最初的网络流行语，到如今的头上长草，无一不在利用这种“萌哒哒”的方式去接近大众，使产品具备更强的活力与延展性。[2]我们不难发现，随着年轻一代逐渐成为当今市场的消费主力，为了讨好年轻消费者，“卖萌营销”早已成为品牌惯常的招式。

一、概念界定

卡通形象广告是以传统漫画或动画为主要表现方式，又以较夸张，较强烈，具讽刺性，隐喻性的表现手法为主的艺术创作。

萌的界定有多种，萌的本意是指草木新生，植物生芽，慢慢地，随着动漫的兴起，在日本动漫中渐渐又衍生出了别的含意，此字代表刚刚从脑海中一闪而过的不夹带其他杂质美好的感情喜欢，欣赏，使人感到愉悦等。觉得被电到，代表喜欢，激动人心，激发荷尔蒙，可爱等等。原本表示羞涩男生对虚拟漫画美少女的倾慕之情。随着时代的发展，萌慢慢被深化，即本属于未来的美好提前表现出来，给人以对将来的美好的惊诧和期待。基本上，萌的对象只是拟人化或人的动物或物品。