摘要：随着现在社会进入微博时代，网红逐渐走入人们的视线中，而自被称为2016第一网红的papi酱获得1200万融资和被估值过亿之后，微博视频网红逐渐开始被人们所重视。本文从微博视频、视频网红以及营销的概念界定入手，针对目前微博上的一些成功视频网红的案例，根据分析他们的营销策略有个性营销、事件营销和娱乐营销，并且指出他们在视频营销过程中存在的个性营销导致视频内容风格单一化、事件营销导致视频内容传播没有持久性和娱乐营销导致视频内容过度娱乐化等问题。93196

毕业论文关键词：微博，视频网红，营销策略

Abstract：With modern society entered the era of microblogging, red mesh gradually into the people's attention。Since 2016,papi sauce is called the first wire red and get 12 million financing and the valuation of billions of dollars, microblogging red video network gradually began to be valued by the people。 This article from the micro-Bo video, red and the concept of network marketing definition video to start, This article for the current number of successful video network microblogging red case, according to the analysis results of their marketing strategy personalized marketing, event marketing and entertainment marketing。 The article also pointed out that their presence noted in the video marketing process leading to personalized marketing video content style single, event marketing lead to the spread of the video content is not persistent and entertainment marketing lead to excessive entertainment video content and other issues。

Key words: microblogging, video network red, marketing strategy

目   录

一、引言 5

二、相关概念的界定 5

1．微博视频 5

2．视频网红 5

3．营销 6

三、视频网红的营销策略分析 6

1．个性营销 7

2．事件营销 8

3．娱乐营销 8

四、存在问题 9

1．个性营销导致视频内容风格源F于K优B尔C论V文N网WwW.youeRw.com 原文+QQ752^018766 单一化 9

2．事件营销导致视频内容传播没有持久性 10

3．娱乐营销导致视频内容过度娱乐化 10

结语 11

参考文献 12

致谢 13

一、引言

现如今随着互联网科技的高速发展，人们对社交软件的依赖也越来越深，作为网络新兴社交软件之一的微博已经成为我们日常生活中不可缺少的交流工具。由于微博用户间的互动性比较强、信息传播的即时性比较好和传播成本低廉等特点，成为营销界新宠。微博的营销可以分为企业营销和个人营销，而在个人营销类别中又当属网红营销最为特殊。网红营销的中心是网红，类别有文字网红、图片网红和视频网红。

由于微博原创视频博主papi酱获得1200万元融资而被称为2016年第一网红，以及被网民估值过亿而被网民抬上一个前所未有的高度，也因此让人深思一个小小的视频博主是如何一步步走上网红的位置，并且拥有吸粉和快速涨粉的能力来实现商业模式变现的呢？纵观微博上其他成名视频网红，他们都纷纷走上了将粉丝变现的商业活动。那么在良莠不齐的微博市场，这些视频网红又是如何通过视频营销来积累大量的粉丝呢？