摘要：随着社会环境的开放，国外文化不断传入中国，中国社会对同性恋这一群体越来越包容，以同性恋为题材的小说、漫画、电影等作品层出不穷且有较大影响力。许多国家已经通过同性恋婚姻法，同性恋人群已经走入公众视线。笔者通过探究同性恋广告产生的原因及其存在的价值，从行业、创意表现、媒介等三方面研究同性恋广告发展的现状；对具体的中国目前已有的同性恋广告根据访谈了解年轻群体对于同性恋广告的看法，预测未来同性恋发展的方向，为今后同性恋广告的制作和实施提供一些参考。93465

毕业论文关键词：同性恋广告 市场潜力 创意表现 人群反馈

Abstract: With the opening up of the social environment, the foreign culture was introduced into China, Chinese society of this group is more and more inclusive, depicting the gay novels, comic books, movies and other works emerge in endlessly, and has great influence。 Many countries have passed the gay marriage law, gay people have entered the public eye。 The author through to explore the value of gay cause of advertising and its existence, from three aspects, such as industry, creative performance, media studies gay advertisement development present situation; For concrete in China there are gay ads according to the interview to understand young group for gay, gay to predict the future direction of development, to formulate and implement gay advertisements for the future to provide some reference。源F于K优B尔C论V文N网WwW.youeRw.com 原文+QQ752^018766

Keywords:gay advertisement  market potential  creative performance  crowed feedback

目 录

一、前言4

二、同性恋广告的界定4

三、同性恋广告产生的背景4

（一）政治文化方面4

（二）市场利益的驱动5

（三）传播技术的发展6

四、同性恋广告的发展现状6

（一）行业类别6

（二）创意表现7

（三）媒介选择9

五、不同群体与魅族同性恋视频广告传播效果的比较研究9

（一）调查设计9

（二）调查时间及地点10

（三）调查内容10

（四）调查结果10

结论14

附录15

参考文献16

致谢17

一、前言

2016年10月24日，台湾多名“立法委员”举行记者会，宣布有关同性恋婚姻合法化的来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766 《民法修正案》已经获得38位跨党派“立委”签署，顺利将法案送出。该法案将同性恋人群纳入了婚姻法保障的范围之内。而在此之前，台湾已有部分县开放同性恋伴侣登记。近年来社会上对于LGBT人群，特别是同性恋人群的讨论也愈发热烈。微博上“19天”和“old先”以同性恋者为主体的漫画，得到许多人的关注和疯狂的点赞、转发，而同样是微博上，著名的同性恋情侣“沈氏夫夫”也在不断圈粉，并且其开发的化妆品销售量也日渐增加。而在影视作品中，当然是在网络中传播的影视作品，同性恋者也作为主角不断出现在镜头前，无论是泰国的《暹罗之恋》、《Yes or No》到中国的《蓝宇》、《春光乍泄》和14年在国内几个城市点映的同性恋电影《你是男的我也爱》，微电影和网络剧中关于同性恋者的题材已经见怪不怪。LGBT群体所代表的“粉红经济”已经挤入市场，何时爆发受到专家学者们的关注和讨论。

作为与经济息息相关的广告，在国外已经形成了一定的影响力，许多知名品牌都曾做过和同性恋群体相关的广告。在国内主流媒体上暂时还没有同性恋广告，由于广电总局审查严格和社会接受程度尚且不够，短期内同性恋广告很难正式走入公众视线，但是同性恋广告会出现已经成为一个必然，在如今各国文化相互交流碰撞的今天，观念开放、转变是必然的。