摘要：随着互联网的迅速发展，网络流行语渐渐走入人们的视野，盛行于网络各大互动平台。现在，它不仅仅运用于网络互动平台，又频频出现在各种广告媒体之中，如传统广告、网络广告等。本文首先对网络流行语和广告进行概述分析，了解网络流行语在广告运用中的表现形式及作用，找出不足之处，并着重提出网络流行语在广告的运用中应注意的问题，找到提高广告传播效果的有效途径。93466

毕业论文关键词：网络流行语，广告，运用

Abstract：With the rapid development of the Internet, network popular language gradually into the people's vision, popular in the network of major interactive platform。 Now, it is not only used in interactive platform, but also frequently appear in a variety of advertising media, such as traditional advertising, online advertising。 This paper first summarizes the network popular language and advertisements to understand the manifestations and functions of network popular language in the use of advertisements, find out the shortcomings, and put forward the problems that should be paid attention to in the application of advertising。 Find an effective way to improve the effectiveness of advertising communication。源F于K优B尔C论V文N网WwW.youeRw.com 原文+QQ752^018766

Keywords：Network Popular Language, Advertising, use

目  录

一、前言4

二、网络流行语概述4

（一）网络流行语的定义4

（二）网络流行语的类型5

（三）网络流行语的特征6

三、网络流行语在广告运用中的表现形式6

四、网络流行语在广告中的作用7

（一）增加关注度继而主动传播7

（二）在轻松娱乐的环境下接受信息7

（三）提高品牌/产品好感度8

五、网络流行语在广告的运用中应注意的问题9

（一）注重网络流行语的定位9

（二）广告主的定位9

（三）避免有歧义的网络流行语误导受众9

（四）注重网络流行语的周期性 10

结论11

参考文献12

致谢13

一、前言来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766

近年来，随着互联网技术的进步，以网络为主的新媒体的出现,通过网络进行交流逐渐成为人们生活沟通的主要手段。网络流行语也迅速产生并盛行于网络各大互动平台，继而影响至现实生活中。而广告作为传播信息的渠道之一，网络流行语更加不可避免。网络流行语频繁出现于广告中，成为广告传媒界的热用词汇，网络流行语在广告中的渗透日益明显。

根据中国互联网信息中心发布的《第39次中国互联网络发展状况统计报告》，[1]截至2016年12月底，中国网民规模达7。31亿，互联网普及率达到53。2%。网络的高接触率使广告投放逐渐成为重要的广告形式。随着互联网的普及和网民数量的激增,网络流行语层出不穷,它以独特的风格和迅猛的传播速度延伸至人们的日常生活中。论文网

网络流行语正随着互联网的普及与发展，越来越成为一种重要的文化符号，显现出重要的传播价值。而广告作为一种重要的文化传播形式，势必会受到网络流行语这一文化符号的影响。网络流行语成为广大网民们日常生活中约定俗成的表达方式， 逐渐为大家熟知和接纳，例如今年流行的“洪荒之力”,“葛优瘫”,“蓝瘦，香菇”等流行词汇。

在网络流行语盛行之下，自然出现了许多有关网络流行语的论文以及期刊资料，但是针对网络流行语研究的专著几乎没有，只是在少量专著中散见一些网络流行语研究的内容。据此，只能通过对流行语及其在传统和商业广告中运用的文献资料的研究、整理，分析其中的共同点和差异，找出不足之处，并着重提出网络流行语在网络广告的运用中应注意的问题。“逗比”、“你开心就好”、“怪我喽”、“厉害了我的哥”等网络流行语不断涌现，迅速在互联网及现实社会传播并产生较大影响，也直接为本文提供了丰富的案例。