摘 要 ： 本文主要通过对《中国合伙人》的营销策略及成功点的分析，从而得出中国商 业电影的现状及其存在的问题和未来的展望。商业电影主要专注于视频广告，艺术性和观 赏性，以及精良制作和完整的故事，是二元商品属性与艺术的融合，还应当具备鲜明的主 题以及相应的文化内涵，这才是电影吸引观众的灵魂。中国商业电影凭借风格的特色、题 材的多样化、视觉的多元化和宣传运作的市场化，票房逐年的提高。目前，中国电影对电 影的商业本性认识和表达还不够，同时，虽然商业化操作方面有很多的不足。未来，中国 的商业电影要把更多的中心放在电影的本质上，继续探索艺术与商业的结合，创造一条属 于本族的商业电影之路。92736

毕业论文关键词：商业电影,文化内涵,本质，艺术，商业

Abstract : This paper mainly through the marketing strategy of the Chinese partners and success point analysis, and concluded the current situation of Chinese commercial film and its existing problems and future prospects。 Commercial film is mainly focused on video ads, artistic quality and view and admire a gender, and excellent production and complete story, is binary commodity attribute and the fusion of art, shall also have distinct themes and corresponding cultural connotation, that is the soul of films appeal to viewers。 The Chinese commercial films have been improving at the box office year by year with their style, variety, visual persity and marketing。 At present, the Chinese film is not enough to understand and express the commercial nature of the film, while there are many shortcomings in the commercial operation。 In the future, China's commercial film to put more center in the essence, continue to explore the combination of art and business, creating a belongs to the road of the native commercial film。来自优O尔P论R文T网WWw.YoueRw.com 加QQ7520`18766

Key words :Commercial films, cultural connotations, essence, art, business

目 录

1 引言 3

2 中国商业电影的现状 3

2。1 概述 3

2。2 发展历程 3

3 中国商业电影存在的问题 4

3。1 过度商业化 4

3。2 植入广告过度 4

3。3 脱离传统文化 4

3。4 缺乏优秀创作者 5

4 《中国合伙人》的营销策略及成功点 5

4。1 准确的营销定位 5

4。2 引起共鸣的审美 6

4。3 营造观众的认同 6

5 中国商业电影未来的展望 7

5。1 坚定本土文化的根本 7

5。2 提高电影产品的质量 7

5。3 借助资本走向国际 7

5。4 迎合观众的消费心理 8

结 论 9

参考文献 10

致 谢 11

1 引言

随着人们生活水平的提高，当下社会，电影占据着人们日常生活中重要的地位。尤其 是近十年来，商业电影更是异军突起日益蓬勃起来，华语片似乎开始走入春天。没有大投 入，高制作，但符合社会现实，接地气，轻松破亿的票房收入已然不是神话。只要有个好 的故事，轻松，感人，能够引起社会主要的群体的共鸣就会激活市场。商业电影《中国合 伙人》就是最好的验证了这个事实。商业电影主要专注于视频广告，艺术性和观赏性，以 及精良制作和完整的故事，是二元商品属性与艺术的融合。一部好的商业电影除了这些， 还应当具备鲜明的主题以及相应的文化内涵，这才是电影吸引观众的灵魂。中国商业电影 还在不停的探索，关注和发现中国的传统文化，从中模仿形成自己的特色，从空洞的情节， 从五十六个民族群体，从中国五千年文化中发现创作的灵感。创造属于本民族文化特色， 走向世界！