摘要：广告投放在大数据来临时代演变出许多新颖的形式，移动端程序化购买广告逐渐得到了大多数广告主的青睐。本文首先对程序化购买广告的含义加以界定，指明移动端程序化购买必定会成为行业的发展趋向，再对其优势和发展中存在的问题加以全面分析，并在此基础上提出了相应的发展策略，最后再对程序化购买广告的未来发展趋势提出了构想，期望促进程序化购买广告行业的健康成长。93809

毕业论文关键词：大数据，程序化购买广告，移动端广告，移动端程序化购买广告

Abstract: Advertising in the large data comes from the evolution of many new forms of mobile end of the program to buy advertising gradually get the favor of most advertisers。 This paper first defines the meaning of the purchase of advertising, indicating that the mobile side of the program will certainly become the development of the industry trends, and then its advantages and problems in the development of a comprehensive analysis, and on this basis put forward the corresponding development Strategy, and finally put forward the idea of the future development of the program to buy advertising, hoping to promote the programmatic purchase of the healthy growth of the advertising industry。源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766

Keywords： Big Data, programmatic buying ads , mobile ads,programmatic buying mobile ads

目  录

一、前言4

二、大数据背景下移动端程序化购买广告的概念界定4

（一）大数据技术为程序化购买提供了技术基础4 

（二）程序化购买广告的含义及其生态链构成…5 

（三）移动端程序化购买广告将是必然趋势5 

三、移动端程序化购买广告的优势分析6

（一）满足多样化广告投放需求6

（二）实现精准化的广告投放…6

（三）有效提升广告的竞争力…6

四、移动端程序化购买广告的发展瓶颈7

（一）广告的投放缺乏标准化7

（二）广告主的投放信心不足7

（三）用户数据获取难度大…8

五、移动端程序化购买广告的发展策略…8

（一）完善购买模式，出台行业标准制度…8

（二）提升品牌投放效果，增强广告主的信心…8

（三）加强平台管理，保障用户隐私…9

结论10

参考文献11

致谢12

一、前言来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

网络技术的飞速发展在近几年是十分常见的一种现象，到2016年12月，中国网民的规模和中国手机网民规模分别达到7。31亿和6。95亿，互联网的遍及率也到达53。2,网民中利用手机上网的人群比列更是高达95。1，根据2016年12月第39次《中国互联网网络发展状况统计报告》的数据显示。中国网民的人数将不断增加，更多的广告主会选择数字营销手段来占据主流市场，而程序化购买广告是其中最有代表性的一个分支。

手机已经逐渐成为移动端的一种代表并在人们生活中扮演者不可估量的角色，程序化产业也不断的将大量的份额投入到广告行业，移动网络的生长呈现疯狂模式。原有的广告投放效果降低，很多广告主为了扩大品牌投放的力度，提高品牌投放效果，从PC端转换到移动端将是一种新的投放主流形式。论文网

在大数据来临时代，网络技术快速发展的前提下，移动端程序化购买广告具有满足多样化需求，广告投放精准，广告竞争力强的优点，这些优点让很多广告主将广告投放的目光转移到移动端上来，未来移动端程序化购买广告将是必然趋势。