摘要：随着互联网广告热潮的兴起，程序化广告这一营销形式也扮演了更为重要的角色，而互联网技术的高速发展为广告投放提供了新的媒体平台，一些广告主也纷纷顺应潮流，不再用传统的广告投放方式，而是通过数字媒体，进行了程序化广告购买。本文首先对程序化广告购买的内涵加以界定，再对其传播优势加以全面分析，力求发现当前程序化广告购买中存在的问题，并提出了相应的建议，以期促进程序化广告购买的健康发展。93808

毕业论文关键词：程序化，广告购买，发展

Abstract： With the rise of the Internet advertising boom，the marketing form of program advertising also plays a more important role, and the rapid development of Internet technology has provided a new media platform for advertising。 Some advertisers also have to follow the trend，no longer use the traditional way of advertising。 But through the digital media，made a program to buy advertising。 Firstly, this paper defines the connotation of the procedural advertising, and then analyze the advantages of its spread，strive to find the current program of the purchase of advertising ，and puts forward the corresponding suggestion, in order to promote the healthy development。源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766

Keywords：Programmed, Advertising purchase, develop

目  录

一、前言4

二、程序化广告购买的界定4

三、程序化广告购买发展的现状5

（一）实行程序化广告购买的企业5

（二）程序化广告购买的实施过程5

四、程序化广告购买的优势分析6

（一）程序化广告购买的优势（以RTB为例）6

五、当前程序化广告购买应该注意的问题及应对措施7

（一）当前程序化广告购买存在的问题7

（二）针对存在的问题采取的应对措施8

六、程序化广告购买的未来发展8

（一）程序化广告购买的机会8

（二）程序化广告购买的未来发展趋势9

结论10

参考文献11

致谢12

一、前言来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

近年来，网络技术发展迅猛，在生活中网络的地位愈加重要。中国互联网络信息中心第39次报告显示：中国网民规模在2016年12月已达7。31亿，百分之九十以上为手机上网，每人每天上网时间为5-6小时，观看网络视频的时间也逐渐增长。尤其是Wi-Fi、4G网络的出现和普及，更是满足了广大网民的各类网络使用需求。使用网络的频率越来越高也使得程序化广告购买越来越成为一种重要的广告形式 。

诚然，这就是所谓的程序化，程序化正在向移动场景下的精准创意投放迈进，由此可见程序化已经升级了——我们可以通过操纵强大的数据分析和技术手段实现场景化营销，实现在合适的时候，恰当的地点为用户呈现客户可能需要的信息。

《2016年中国家电企业互联网转型报告》显示，2016年中国智能电视渗透率达90%，这使得程序化购买发展潜力增大：因为在中国第12届户外传播大会上，“程序化购买”首次被作为重要的议题进行讨论，可见程序化购买已经得到了户外广告专业人士的重视。论文网

同时，程序化广告购买已经进入中国市场，近几年来广告主纷纷加入到程序化购买的大军当中去，并且不断地加大其投放比例。比如2014年年底，宝洁公司在已经将70%到75%的预算用于美国数字媒体程序化购买，京东也把三分之一的预算用于程序化购买。并且在第三届广告技术峰会上，欧莱雅中国区CMOAsmitaDubey也表示，随着消费者的全面数字化，欧莱雅也完成了从产品到服务的全方位数字化建设，这表明他们进行程序化布局是势在必行的。伴随着互联网+的快速发展，促使各网络广告快速发展，程序化广告便成为各广告主投放广告的重要媒介选择，其发展尤为可观。