（三）网络自制剧植入式广告的目标受众文献综述

网络自制剧的受众偏年轻化，从大多数网络自制剧来看，刚兴起时以轻喜剧居多，供人们上班上学之余消遣放松，以女性居多。后来才出现不同题材的剧，不同的类型逐渐吸引不同的群体，总体上目标受众为年轻人，爱上网，学历较高。目前来说，网络自制剧还远不如电视平台播出的剧一样普及，网络自制剧的收看是受众主动参与的，主动打开某个独家自制播放视频网站，受众根据自己的兴趣主动点击收看的。很多网络自制剧主题鲜明，多是非主流边缘性的题材，如《灵魂摆渡》，学历较高的人相对而言不经常打开电视看电视剧，而是使用电脑、手机等移动媒体看剧，同时更喜欢有趣新奇的内容，更倾向于通过网络渠道观剧。

网络自制剧很多都是基于大热的有一定口碑或者粉丝基础的书籍改编制作而成的，其本身故事情节很吸引受众，所以网络自制剧本身就有准确的目标受众，比如《盗墓笔记》的忠实粉丝会时刻关注同名小说改编的网络自制剧的动态。这样在网络自制剧中植入广告所到达的受众也更有针对性。网络自制剧凭借自身平台的优势有其强大的目标受众，网络的主力军——上网的年轻群体，网络自制剧的题材也比在电视上播出的内容宽泛，像一些尺度稍大犯罪心理剧根本没可能在电视上播出，还有一些可能被广电总局认为会误导受众价值观的题材在网络上就不会受到限制，而这些非主流题材的剧往往受到年轻观众的喜爱。目前，因网络自制剧植入广告所受限制少，相关具体广告政策还未规范，给了在网络自制剧中植入广告很大的空间，网络自制剧制作方可以更好地与广告赞助方探讨如何更好地在剧中植入广告。比如《暗黑者》的片头可以看到职工表里有广告导演的存在，说明在网络自制剧中会特地为品牌或产品考量如何植入，毕竟广告方赞助是网络自制剧盈利的主要渠道之一。此外，有些网络自制剧是专门为一个品牌或产品定制的，这样能最大地达到所需要的广告效果。有些网络剧仅仅是供消费者娱乐消遣的，不像传统电视剧需要精致的剧本，这些网络剧往往只有10分钟到20分钟，多是剧集没有多大联系的短剧，这样消费者可以随时随地用手机或iPad等移动媒体在空余时间看几段有趣的网络剧，且没有观看障碍。而这些，恰恰是传统的电视媒体很难做到的。