（二）自媒体的特征

和专业媒体机构主导的信息传播相比而言，自媒体的不同处在于它的主导是普通大众。它的传播活动更趋向是一种对等的传播，它将传统更加细化，将传统的“点到面”转化为“点到点”。自媒体环境下，主流的传统媒体声音逐渐削弱，各种不同的声音从四面八方汇聚，每个人都在对事物做出判断通过独立获得的咨询。

1、平民化、个性化

从传播主体上看，自媒体的受众被定义成“草根阶层”，这些大众传播者的无功利性，使得他们对新闻事件的判断更加的客观、公正。在自己的社交网络，没有专业的限制，可以随心所欲，每个人都可以表达自我。自媒体逐渐成为大众抒发自我，张扬个性的自由之地。

2、门槛低、运作简单

与传统媒体的运作过程相比，自媒体对操作者的要求很低。在互联网技术高速发展的当下，受众通过新浪博客、天涯社区等所有提供平台的网站，就可以十分快捷地发布信息，创建自己的“媒体”。

3、交互性强、传播迅速

在数字技术的支撑下，信息传播摆脱了时间和空间的限制，大众在任何时间地点都可以经营自己的“媒体”。与以往的传统媒体不同，自媒体的传播速度更为迅速，受众也可以当即对信息的效果进行反馈。

4、缺少把关、可信度低

当人人都有自己的 “媒体”，当这些“媒体”随心所欲的编辑和发布信息时，这些自媒体所包含的信息的质量也就可想而知。自媒体的出现打破了传统媒体独自发布信息的局面，但也使得参差不齐的信息“肆意”传播。虽然好的自媒体可以让受众得到收获或者启发，但一些简单的网络移植和不健康的内容其影响确实负面的。

自媒体的出现使得平民话语权得到了伸张，但网上说话的人越来越多，其内容的真实性缺缺乏考证，一些人甚至丧失了自身的道德底线而胡乱发声。

（三）网红文献综述

“网红”不只是网上走红的、善于自我营销的美女，网络上以新浪微博为主的各大社交平台上均长期活跃着各大垂直领域的意见领袖或者行业达人，游戏、动漫、美食、宠物时尚、教育、摄影、股票等领域，都有一些具有影响力的网红[2]。

网红即能够通过吸引注意力带来知名度，通过自身影响力而带来转化的一群人。这群人因自身的某些特质被放大从而被网民持续关注进而走红。这群人对生活有很强的感知力，他们善于创作和分享，在为网民带来价值的同时能够积累注意力和影响力。

至今为止，网红经历了三个时代的发展。由“文字网红”占得天下、“图片网红”靠审丑搞怪搏出位到如今的“自媒体网红”十八般武艺各显神通。网红代名词也由安妮宝贝、痞子蔡、韩寒、郭敬明、桐华转变为芙蓉姐姐、凤姐到如今的奶茶妹妹、papi酱、王尼玛等。

（四）网红营销

网红营销也可以称为网红经济，指的是网红群体传播链中的各参与方围绕内容生产、传播和消费所形成的一系列销售模式的总和。网红营销的核心在于流量变现和内容变现，营销的本质则是网红价值观与受众注意力资源的货币化过程。