摘要： 近年来，身边出现了越来越多的众筹事例。爱心众筹，大家一起为周围的人献上我们的绵薄之力，希望我们的一点点爱心能对他们有帮助，这是我们最熟悉的众筹；还有我们不是很熟悉的股权众筹，可能离我们太远，对其关注度了解度不够，而离我们不远又不近，我们或许也参加过的众筹就是奖励式众筹也就是产品众筹。前期也有相关人员对产品众筹做过一些研究，但主要是针对产品对众筹的作用，而我将会对产品众筹对产品推广的作用做相关研究。94705

Abstract: In recent years, there has been more and more around crowdfunding examples。 We love crowdfunding we can work together to offer our modest people around, I hope we can have a little bit of love to help them, which is our most familiar crowdfunding; and we are not very familiar with equity crowdfunding, may Away from us too far, its degree of concern is not enough, and not far from us and not close, we may also have participated in the crowd is rewarding all the chips are products crowdfunding。 There are also pre-personnel related products crowdfunding done some research, but mainly for the effect of the product on crowdfunding, and I will be on product crowdfunding for product promotion role do research。

Keywords: product crowdfunding, product marketing, development

目  录

一、 前言4

二、奖励式众筹的背景4

（一）奖励式众筹的概念与特点4

（二）奖励式众筹的形式与内容发展5

（三）产品推广的内涵与结构5

（四）奖励式众筹的现状说明6

三、奖励式众筹在产品推广中的营销6

（一）帮助产品提前接受市场的检验6

（二）帮助产品在市场更有效推出7

（三）为产品造势，使产品更被受众认同8

四、奖励式众筹在产品推广中的问题及应对策略与继承9

（一）问题9

1、空口承诺饥饿营销9

2、损害品牌9

（二）应对策略及继承10

1、不欺骗受众10

2、保证回馈产品充足10

3、在现有的状况下怎样发展继承10

结语12

参考文献13

致谢14

一、前言

众筹目前是一个很火的概念，自2011年引进我国后，便以令人惊叹的速度大力发展起来。不管是公益活动还是一些活动赞助，都纷纷开始利用众筹这个方式来为他人为自己谋发展。而利用众筹来进行活动，一方面可以通过大家的帮助，为需要的人提供很多帮助，另一方面，也可以为自己的项目，为自己的需要提供发展和帮助，所以，众筹在被大众熟知后，迅速被发展壮大。与此同时，我国的电商平台大力发展，因为发展需求，各大电商平台纷纷推出众筹板块，各大网站也开始利用众筹来为自家的品牌或产品进行推广，想从中获利，国家方面对于众筹的发展也是持积极推进的态度。但由于众筹的概念在中国流行还不够久，各种众筹机制不够完善，各产品商在利用众筹进行营销的过程也出现了很多问题，致使在产品的营销模式多样起来的同时，产品间的竞争加剧了起来，各种问题也频频出现。

二、奖励式众筹的背景

（一）奖励式众筹的概念与特点来自优I尔Q论T文D网WWw.YoueRw.com 加QQ7520~18766

我国目前现阶段的众筹模式主要包括奖励式众筹、捐赠式众筹、股权式众筹及债权式众筹，而和我们日常营销相关的众筹模式，即我们要研究的模式是奖励式众筹。奖励式众筹一般是指投资者对该产品、项目等进行了资助，从而得到相应的回馈产品或服务。而需要投资者资助的项目，一般是在项目还没有完全开始的情况下，向产品的受众筹集资金，筹集了资金后，在足够的资金驱动下将产品成功地生产出来，并将产品回馈给投资的受众。