摘要：2016这个网红经济爆发元年，罗辑思维和真格基金等机构以1200万人民币入股Papi酱，Papi酱的表现也一直可以用“爆”字形容，但不到几个月，罗辑思维和Papi酱就分到扬镳。罗辑思维CEO称，自己与Papi“分手”主要是想要维护初心，集中力量做好一个社群 。以罗辑思维这个特殊的例子来诠释社群经济的内容和特点，并且通过罗辑思维在发展中暴露出来的问题，以及从定位、盈利、会员制度等角度来分析罗辑思维的现状和营销策略，让今后的罗辑思维将及其他社群经济重新思考，如何在互联网激烈竞争的浪潮中，将社群经济发展起来。 94704

毕业论文关键词：罗辑思维，社群经济，用户

Abstract: In 2016 the first year of the outbreak of the net red economy, Logic Show and Zhenfund including other institutions invested 12 million to Papi。The performance of Papi always could be so hot。 However, Logic Show have broken up with Papi in a few months。 Logic Show CEO said that the break-up of Logic Show and Papi is mainly to want keeping the initial heart, focusing on doing a good community。 As a special example,we can learn contents and features about community economy from Logic Show 。Through the problems Logic Show had developed in community economy, as well as from this view of location, profit, membership system, analysising the current situation and marketing strategy about Logic Show, it makes Logic Show and other community economy to think how to survive in the fierce competition。源C于H优J尔W论R文M网WwW.youeRw.com 原文+QQ752-018766

Keywords: Logic Show, Community Economy, User

目   录

一、引言4

二、文献综述4

三、概念界定5

（一）社群营销5

（二）罗辑思维发展现状5

四、罗辑思维社群营销分析6

（一）定好平台，寻找同好6

（二）建立会员，形成结构7

（三）创造盈利，加固社群7

（四）灵活运营，调动活性8

（五）鼓励复制，创造内容 8

五、罗辑思维面临的问题8

（一）视频内容受到质疑9

（二）商品质量堪忧9

（三）商业化色彩日趋严重10

六、罗辑思维的应对策略10

（一）明确定位10

（二）重视质量10

（三）重视产品11

结论13

参考文献14

致谢15

一、引言

2016年作为网红经济爆发元年，网络红人正在创造新媒体经济的奇迹。然而，每一次互联网的更新迭代都会造就一批网络红人，但仅靠犀利言辞或另类行为保持长期的热度很难，需要有持续不断的特色内容和紧跟媒介传播方式的变化。现在，各行各业都有很多网红，但作为中国网红届的翘楚罗辑思维，在几年时间内迅速崛起。本文通过分析罗辑思维的商业策略，为如何留住用户，让这一产业在互联网时代走得更长提供建议。

二、文献综述

三、概念界定

（一）社群营销

社群营销就是通过正在建立或已经建立的有着相同爱好兴趣的群体结构，利用各种线上线下的载体，来发展的以营销为主的商业模式，以满足社群成员的共同和各自的需求，借此来盈利或达到其他商业目的。比如说许多产品或服务等在有着对应爱好的微信群、朋友圈、QQ群、微博、直播的推广和传播等是社群营销。

社群营销当中不可或缺的是一个或多个意见领袖，这些意见领袖可以是某一领域的专家或者权威，也可以是在这一方面很优秀的普通人，通过他们以此来影响整个社群中其他普通成员的选择。通过社群营销提供的产品或服务满足社群个体的需求，来维系整个社群的正常运作。最普遍的是各种自媒体提供各类服务，比如提供学习途径的服务、资讯相关专业知识的服务、旅行推荐等服务，或者进某个群得到相关专业人士提供的资讯指导服务等。