摘要：“互联网思维”一词自诞生以来就炙手可热，成为各个传统行业的救命稻草。文化类电视节目在众多电视节目类型中的扮演着重要的角色，在当今的互联网时代，文化类电视节目面临着机遇和挑战，需要借助互联网思维进行转型。文章以互联网思维下文化类电视节目为研究对象，分析其在互联网思维下面临的机遇和挑战，并结合案例针对文化类电视节目提出了利用大数据技术，创新节目内容；利用多屏传播，拓宽播出渠道；利用大平台互动，优化节目传播等发展策略，以期为文化类电视节目的可持续发展提供参考。80073

毕业论文关键词：互联网思维；文化类电视节目；受众

The development strategy of cultural TV programs under the Internet thinking

Abstract: Since the birth of the word of‘Internet thinking’,it is hot and became the life-saving straw of various traditional industries and media。 The cultural TV program plays an important role in the types of TV programs and must use the help of the Internet thinking to transform,for they are faced with the opportunities and challenges in today's Internet Age。 The paper based on the Internet thinking under the cultural television programes as the research object。 Analyzing the opportunities and challenges it faced the Internet thinking, and combining with the case for cultural television programmes proposed using big data technology to rich content; take advantage of more screen spread, to widen the channel of the broadcast ;the use of large platform interaction, to promote the development of program communication strategies, in order to provide a reference for the sustainable development of cultural TV programs。

Key words: Internet thinking; Cultural TV program; Development strategy

目    录

摘  要 1

Abstract 1

一、文化类电视节目的概述 2

（一）文化类电视节目的内涵 2

（二）文化类电视节目的特征 3

（三）文化类电视节目的现状 4

二、互联网思维下文化类电视节目面临的机遇 5

（一）喜闻乐见的节目定位有利于贴近受众 5

（二）丰富的节目选题有利于满足受众文化需求 6

（三）文娱一体的节目风格有利于吸引受众 6

三、互联网思维下文化类电视节目面临的挑战 7

（一）节目内容同质化造成受众收视疲劳 7

（二）播出时间边缘化削减了受众关注度 8

（三）单向的传播方式导致受众参与性程度低 9

四、如何运用互联网思维促进文化类电视节目的发展 10

（一）利用大数据技术，创新节目内容 10

（二）利用多屏传播，拓宽播出渠道 11

（三）利用大平台互动，优化节目传播 12

参考文献 14

互联网思维下文化类电视节目的发展策略

“互联网思维”一词在2013年就已经成为中国互联网领域的热词，对于互联网思维这个词汇人人都能谈得上几句，雕爷牛腩、皇太极烧饼、雷军的小米、海底捞等成功案例扑面而至。那么“互联网思维”究竟是什么？传统企业互联网转型实战专家赵大伟在《互联网思维——独孤九剑》一书中认为，互联网思维，指在（移动）互联网、云计算、大数据等科技不断发展的背景下，对市场、用户、产品、企业价值链乃至对整个商业生态来进行重新审视的思考方式。[韩青。郑蔚。电视娱乐节目新论[M]。北京:中国广播电视出版社,2005:82。]互联网思维的核心思维是用户思维，遵从用户至上原则。