摘 要： 在“互联网+”时代背景下，很多地区凭借自身的资源优势，形成了自身的区域品牌，区域品牌是一个地区的附加吸引力，塑造区域品牌的核心问题是构建区域品牌识别，而文化是品牌发展的利器,为此在发展区域品牌过程中应重视对文化的挖掘与运用。基于国内学者对区域品牌文化构建的研究还很匮乏的现状，在“互联网+”时代背景下，对“互联网+”、区域品牌、区域品牌文化进行了界定，分析了“互联网+”时代区域品牌文化构建的机遇和挑战，区域品牌文化构建的意义和区域品牌文化构建中存在的问题，并提出相关的对策建议。94730 

毕业论文关 键 词：“互联网+”，区域品牌，区域品牌文化，构建

Abstract: In the context of the Internet + era, many regions by virtue of their own resources, the formation of its own regional brand, regional brand is a region of additional attraction, shaping the regional brand's core problem is to build regional brand recognition, and culture is the brand development Weapon, for this in the development of regional brand process should pay attention to the excavation and use of culture。 Based on the background of the research on the construction of regional brand culture, the author also defines the Internet +, regional brand and regional brand culture in the background of Internet + era, analyzes the opportunities of regional brand culture construction under the Internet + Challenges, the significance of regional brand culture construction and regional brand culture construction problems, and put forward relevant countermeasures and suggestions。

Keywords: Internet +, regional brand, regional brand culture,construction

目   录

一、前言4

二、文献综述4

三、相关概念阐述6

（一）关于“互联网+” 7

（二）关于区域品牌7

（三）关于区域品牌文化7

四、“互联网+”时代的区域品牌8

（一）“互联网+”时代区域品牌的功能8

（二）“互联网+”时代区域品牌的发展模式9

（三）“互联网+”时代区域品牌与区域经济11

五、“互联网+”时代区域品牌文化构建的意义13

（一）提升区域品牌文化认同度13

（二）提升区域品牌的品牌共鸣14

（三）提升区域产品的竞争力14

（四）提升区域品牌的致胜力15

六、“互联网+”时代区域品牌文化构建的机遇和挑战15

（一）“互联网+”时代区域品牌文化构建的机遇15

（二）“互联网+”时代区域品牌文化构建的挑战16

七、“互联网+”时代如何构建区域品牌文化19

（一）打造清晰独特的区域品牌形象19

（二）吸引年轻消费者的关注19

（三）将质量作为品牌文化的内在推动力19

结论21

参考文献22

致谢23

一、前言

在“互联网+”时代背景下，随着社会自然环境的变化，在我国，很多地区凭借着当地独有的特色资源优势，形成了自身的区域品牌，构成该地区独有的产业集群文化，改革开放后，在国内的一些地区，各个大小不一的企业如雨后春笋般冒了出来，借势当地区域品牌的这趟“特快列车”吸足了养料，得到不断的壮大，如温州的鞋城，青岛的家电等最早的一批区域品牌，现今仍然活跃在中国的市场。区域品牌研究方面，Rainison (2001)认为，“区域品牌是一个引人注目的地区附加值，建立区域品牌认知，是打造区域品牌的核心” [1]。国内外许多学者从不同角度分析了区域品牌和区域经济发展之间的关系，总结出区域品牌在区域经济发展过程中，以打造区域核心竞争力的角色推动着区域经济的发展，而品牌文化的成功构建是决定品牌能长期屹立的关键因素，在“互联网+”时代背景下，对“互联网+”、区域品牌、区域品牌文化进行了界定，分析了“互联网+”时代区域品牌文化构建的意义，区域品牌文化构建的机遇和挑战，和区域品牌文化构建中存在的问题，并提出相关的对策建议。