试论如何规避电视节目的“泛娱乐化倾向(3)
我国的电视节目从诞生的那一天起到现在，已经得到了突飞猛进的发展，为我国的文化建设做出了一定的贡献，但是到目前为止，我国电视节目仍在延续互相抄袭的习惯，缺乏在现有的栏目基础上创新改进，没有形成具有自我特色的电视节目。经常会出现多个电视台争“一个面包”的局面，观众看到的也只是同一类型的电视节目，最终导致观众的审美疲劳。从我国现有的电视节目中，人们不难发现，虽然一些电视台的节目名称不同，但是节目的形式在实质上是相同的，并没有质的改变，出现了严重的节目同质化倾向。我国电视节目形式的同质化在娱乐节目中表现尤为突出。2012年《中国好声音》的火爆，使得选秀类、歌唱类的节目重新回到了观众视野当中，《中国好声音》获得的高额广告收入、高收视率引领了其他电视台纷纷进行跟风模仿。此后，东方卫视的《中国梦之声》、湖南卫视的《中国最强音》等相继推出。这些节目与《中国好声音》具有类似的构架，同样邀请重量级的歌坛前辈作为评委、选手唱歌、嘉宾点评、选手晋级、选手在结束之后打亲情牌引起关注度，缺乏自己的特色，同质化现象严重。湖南台《我们约会吧》的热播，也带动了一股创办相亲类节目的浪潮，安徽卫视的《缘来是你》、辽宁卫视的《幸福来敲门》等随即产生，这些相亲类电视节目，虽然嘉宾不同、侧重点不同，却是对相亲类的题材进行的反复制作，其实质并没有根本的改变，带给观众的也只不过是视觉的重复。
此外，电视节目的同质化在电视剧中也很严重。2012年，我国共生产电视剧1040部，共33877集，是当前中国市场所能承认的近五倍，其中有75%的电视剧因为雷同无法播出，对资源造成了极大的浪费。同时，对于已经播出的电视剧来说，如果某种题材的电视剧受到民众的欢迎和喜爱，就会有若干部同类型的电视剧出现在人们的视野之中。例如2001年穿越剧《寻秦记》热播之后，国内随即出现了《穿越时空的爱恋》、《神话》等各种各样的穿越方式的电视剧。2006年《麻优尔婆媳》将婆婆与媳妇这对“天敌”搬到了大屏幕上，并大获成功，因此，《青春期遇上更年期》、《那金花和她的女婿》等大量反映家庭、婆媳关系的电视剧开始涌现。2008年《潜伏》的热播，接踵而来的是《重庆谍战》、《国家机密》等反映谍战题材的电视剧被大量制作、播出。通过以上分析，人们不难看出娱乐节目、电视剧，还是其它类型的节目都存在着严重的同质化倾向。
二、我国电视节目泛娱乐化的原因
电视节目的娱乐功能体现为节目的大众化，它对缓解人们的压力、愉悦身心有着重要的作用。但是随着电视媒体行业的转型，电视节目为适应商业化的需要，逐渐削弱了它所具有的社会功能，产生了泛娱乐化现象，究其原因主要体现在以下三个方面。
（一）盲目追求收视率
从上世纪90年代开始，伴随着我国电视媒体运营机制的改革，电视台由国家进行财政拨款的运营机制转变为自负盈亏的商业化运作模式。电视台为了自身的生存和发展，开始寻找新的突破点。电视媒体生产的不仅是文化，更是一种商品，因此电视媒体成了永不休眠的赚钱机器。从而追求电视节目的收视率，是获得最大经济利益的基础，是电视媒体的追求目标和电视台赖以生存的保障，是衡量电视媒体经济价值的重要指标。正如当代法国具有国际影响的思想大师布尔迪厄在《关于电视》中所说：“经济社会下，收视率对电视台的重要性，甚至给出了失去一个百分点对于电视台来说无异于死亡的极端评论。” 因此，收视率的高低体现着电视节目受欢迎的程度，也是广告商是否更多提供赞助费的依据，它决定着电视媒体是否能够吸引观众的眼球，获得更多“造血”的功能。波兹曼说，“电视上的无序是由广播的商业结构所直接导致的。” 电视媒体为了追求高收视率，能够获得巨大经济利益，开始千方百计地制作、播出吸引大众眼球的电视节目，提升收视率，忽视其社会功能、舆论引导能力，导致电视节目泛娱乐化现象泛滥。如江苏教育频道的节目《棒棒棒》为了追求收视率，邀请话题人物干露露母女，在节目播出过程中母女二人大爆粗口，造成了恶劣的社会影响，致使节目被叫停。这种现象不仅仅存在于《棒棒棒》这一个节目中，《八九不离十》、《中国星跳越》、《Lady呱呱》等都存在类似的情况，它表明我国的一些电视节目因为受商业化运作的影响，盲目增加收视率，而导致娱乐化泛滥。
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