试论如何规避电视节目的“泛娱乐化倾向(4)
（二）迎合受众低级趣
施拉姆指出：“受众参与传播，犹如在自助餐厅里就餐，媒介只是在为受众提供尽可能多的信息饭菜，至于受众吃不吃、吃什么、吃多少，媒介无能为力。这段话反映了受众本位意识在媒介传播过程中的重要作用。” 电视媒体制作的节目内容，只有受众感兴趣，受众最终乐于接受，才能产生经济效益。
随着现代社会的发展，人们收看电视节目是为了工作之余的消遣、放松，愉悦身心，缓解压力。我国的一些电视节目正是在缓解人们的生活压力，在娱乐中使人们的身心得到放松的幌子下，刻意迎合人们的窥私欲、暴力倾向、情色心理等低级趣，达到吸引受众，最大化追求经济利益的目的，从而降低了节目的社会价值和正确的审美取向，导致电视节目内容的低俗化。如石家庄电视台的《情感密码》，节目揭露别人的隐私伤疤，以迎合人们的窥私欲，河南卫视《武林风》，节目一定程度了宣扬了暴力，对人们的心理产生了不利影响。同样如抗战题材的电视剧，一位全裸的女老乡向八路军敬礼的画面就完全是以情色内容来取悦民众，满足受众的低俗趣，歪曲了真实的历史原貌。从以上事例可以看出，我国的一些电视节目在制作节目时过于强调受众本位理念，播出一些内容庸俗、趣低级、扭曲观众价值和审美取向的节目迎合受众趣，降低节目品质，最终导致了电视节目内容的低俗化。
（三）节目抄袭、模仿
目前，我国的电视节目存在着相互之间盲目模仿的现象，大陆抄袭欧美、国内的电视媒体之间相互模仿，导致了电视节目形式千篇一律。国外的电视节目在其国内已经证明了它的成功，对其直接照搬能够获得较大的经济利益，于是我国电视媒体开始购买国外已获成功的电视节目版权，甚至对其节目形式原封不动的照抄照搬，用于我国电视节目的传播。如：《中国梦想秀》来自于英国的一档王牌综艺《就在今夜》、《中国达人秀》是对英国节目的抄袭等。我国电视节目在对国外的节目形式抄袭的同时，国内电视媒体之间出现了相互模仿的现象。电视媒体自身新创一个电视节目需要漫长的市场检验过程，面临可能失败的风险，开发成本高等问题，致使国内的电视媒体之间跟风、模仿，缺乏对同类节目的创新，打造具有独自特色的节目品牌，形成节目形式雷同。如东南卫视的《步步为赢》与天津卫视《非你莫非》如出一辙，东方卫视的《幸福魔方》则是对江西卫视的《金牌调解》的模仿。由此可见，无论是我国电视节目对国外节目的抄袭，还是国内节目之间相互模仿，没有本着打造国内品牌栏目的原则，借鉴别人的成功经验，而是急功近利为了自身的经济利益盲目模仿，导致了我国电视节目形式同质化，阻碍了我国电视节目的发展。
三、规避我国电视节目“泛娱乐化倾向”的措施
目前，我国娱乐类型的电视节目发展非常迅速，选秀类、相亲类、综艺类等这些节目充斥屏幕，《中国好声音》、《我们约会吧》、《天天向上》等给人们带来了很大的影响。受其影响，我国电视媒体的其它节目也逐步走向娱乐化，日益呈现出泛娱乐化的倾向，这种情况制约了我国电视节目正常发展，因而规避我国电视节目“泛娱乐化倾向”，推动我国电视媒体事业的健康发展显得非常重要。要做到这一点，人们需从以下三个方面入手，解决我国电视节目存在的问题。
（一）坚守媒体职责，遏制娱乐化泛滥
目前，我国电视媒体受“经济效益至上”思想的影响，制作、播放节目完全以收视率为标准，以追求最大化的经济利益为目的，为了迎合受众，忽视电视媒体应当承担的社会责任，导致我国电视节目出现了泛娱乐化倾向。像民生节目《帮忙》的成功，带动了一股创办民生类节目的浪潮，甚至素以严肃、权威著称的《新闻联播》中也加大了民生新闻的比重；《快乐女生》的火爆，催生了选秀风潮，包括我国央视这样的主流媒体都推出了《梦想中国》等类似的选秀节目。电视媒体不是赚钱的机器，除了缓解人们的压力、愉悦大众身心之外，还需要宣传先进、科学的文化知识，促进社会的全面发展。首先，电视媒体要加强舆论引导能力，时刻考虑国家和人民的利益，把的政策和思想传达给大众；其次，电视媒体要反映大多数人的利益，应该把与人们切身利益相关的观点、想法反映出来，努力做到贴近生活、贴近民众、贴近事实。最后，电视媒体应培养人们正确的价值观、人生观、审美观，传播有利于民众身心健康发展的优秀的电视节目，遏止娱乐化的泛滥，不断推动电视媒体的发展，使我国电视媒体担负起应有的社会责任。
上一篇：新闻事件衍生出的网络热词研究
下一篇：论新闻传播的负效果