浅析中国电视娱乐节目的同质化现象(2)
一、中国电视娱乐节目现状和同质化倾向的特点
（一）我国电视娱乐节目的现状
“电视娱乐节目”的定义至今还没有准确的界定，因此在其内涵和外延的表达上有着各式各样的说法。
笔者认为李瑞植、邱秀桐在《我国内地电视娱乐节目解析》一文中的定义，即“电视娱乐节目是综艺节目发展的新形式，通常人们所指的电视娱乐节目是单纯以娱乐性、消遣性和趣性为突出特点的电视节目” 。较为合理，而其他的关于电视娱乐节目的定义笔者认为都是不具备代表性。如朱羽君教授的“通过一定的中介形式和大众参与，在相互交流中形成一种娱乐氛围的节目形态”。娱乐节目是以娱乐性、消遣性和趣性为主要特征的节目也是一个世俗的大众的同乐世界。因此便知，这三个主要特性基本上是得到业界的一致认可的。
上世纪80年代中后期开始，轻松欢快、参与性高的娱乐节目受到观众的热切关注，由此引发了全国的收视高潮，收视率一浪高过一浪。但由于我国电视娱乐节目起步较欧美晚，而且又没有经验，人才基础和资源都很缺乏，以及节目制作者一的追求效益而忽略创新能力使得娱乐节目陷入困境。
1.偏离主流价值导向
价值导向是媒介的本质属性，导向是广播电视的生命与灵魂。电视娱乐节目的制作应牢牢的把握其节目的价值导向。然而现今很多中国电视娱乐节目在利益的引诱下，过分的追求娱乐节目的新鲜和奇特，忽视了娱乐节目对观众，特别是青少年观众带来的影响。比如现如今很火的，如《中国好声音》、《中国最强音》等选秀类娱乐节目。这类节目都过分的把平民造星的个例夸张化，从而忽视了这种“一夜成名”的价值观对青少年的影响。
2.娱乐节目低俗化
电视娱乐节目在我国电视节目大的潮流中的站有一席之地，成为人们生活中无处不在的娱乐消遣方式。但是，在它的发展中产生了一些弊端，甚至出现了低俗，毫无价值意义所在的内容。娱乐节目在制作的过程中严重的缺乏文化内涵以及其节目制作者一的追求效益而忽略创新能力使得娱乐节目开始出现低俗化乃至恶俗化。这些肤浅的节目只能给观众带来一时的欢笑，而缺乏深层次的思想以及欢乐过后所回的东西。电视娱乐节目本身应该具备的文化内涵严重缺失。
3.娱乐节目的同质化
所谓“同质化”是指同一行业中不同品牌的产品在内容、外观甚至营销手段上相互模仿,以至逐渐趋同的现象。 而模仿是通过观察和仿效其他个体的行为而改进自身技能和学会新技能的一种学习类型。 两者并不等同，外延也有所区别。
节目的同质化，已经是当前我国电视娱乐节目所面临的最主要的问题，也是电视娱乐节目发展前进的最大阻碍。命意老套，题材趋同，风格单一，互相模仿等等都是用来描绘节目的同质化的表现。而这却也是揭示了其同质化的主要特点。举个例子就可以让我们很清楚地看到这一特点。
2010年，江苏卫视制作的婚恋交友类节目《非诚勿扰》迅速红遍祖国各地，此后各电视台迅速推出了与婚恋交友相关的节目。2010年以来，各电视台与交友有关的节目如雨后春笋一般出现并陆陆续续的播出，江苏、浙江以及湖南等卫视的婚恋交友节目当属同行中做得较早和较高，但是其他一些卫视也不甘落后，正在加紧筹划加入“电视交友”这一阵营中。从这我们就可以很清楚的了解娱乐节目的相似性原因之所在了。
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