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从《乡约》栏目看电视对农节目的创新(5)
(三)平民化的交流方式,拉近与观众之间的距离
肖东坡身兼《乡约》栏目的制片人和主持人于一身,他是一位被誉为“中国农民之友”的栏目主持人。黝黑的皮肤、憨厚的笑容、质朴的话语塑造了一种淳朴、憨直、风趣的主持风格。主持人无论是从外在形象上,还是在语言谈吐上都给人一种淳朴憨厚的感觉。他的一双小眼睛里流露着善意,胖嘟嘟的脸上堆满笑意。一句真诚的问候,一句诚心的夸赞,一句好奇的追问,都在无形中营造了一种轻松活泼的谈话氛围。他淳朴的主持风格不仅使节目走进了农民的心坎里,也拉近了节目与采访对象之间的距离,使采访对象自然而然地进入自己的角色,将访谈过程变成心与心的交流。《乡约》节目的平民化还体现在朴实的语言风格上,节目中蕴含着各种乡土化的元素。比如主持人和嘉宾的语言都很倾向于平民化,地方方言在节目中有着不同程度的展现。从节目访谈人物的语言到节目后期的解说词,包括画面语言等都非常通俗易懂,展示给观众一个充满田园气息的农村面貌。这种平民化的制作方式充分考虑了农民受众的接受习惯,不仅通俗易懂,也拉近节目与观众之间的距离,更能原汁原地把农村生活的酸甜苦优尔呈现在观众面前。
(四)多渠道的宣传策略,开拓品牌化发展之路
近几年里,《乡约》栏目不仅在节目创新方面下足了功夫,更在品牌推广上做出了很多有益的尝试,使得这样一个以“三农”人物为背景的对农访谈节目,成为了一档城乡居民都非常喜爱的品牌栏目。多渠道的宣传策略开拓了节目的品牌化发展之路。首先,《乡约》栏目除了利用本频道进行自我宣传,还广泛地与其它媒体进行良好的互动。比如在知名门户网站开辟专栏,在知名杂志上刊登节目内容进行宣传,还与航空、车载电视等新兴媒体进行合作,让节目也覆盖到航空和铁路旅客。其次,《乡约》栏目还开通了自己的网站,定时发布节目动态以及往期的节目视频,增设留言版面与网友互动,增加观众对栏目的了解和关注度等。网站的宣传使《乡约》形成了一个高覆盖率的传播网络,不仅使栏目最大限度地得到了传播,而且还实现了自身价值的最大化。再次,《乡约》栏目还充分利用自身的资源和平台来举办各种大型活动。拥有着策划、舞美、灯光方面的专业人才,还积累了承办大型晚会的丰富经验,还进一步提升了节目的影响力。《乡约》栏目在宣传上进行了许多有益的尝试,走出了一条品牌化发展之路。这种品牌化的发展道路不仅使栏目的发展空间得到扩大、影响力得到提高,还逐步形成了一条产业链,使栏目更加良好地运转。
四、从《乡约》栏目看电视对农节目的创新途径
“农村电视节目的受众是农民,因而农村电视节目要根据农民的审美习惯与审美需求,不断创新节目形式,以吸引更多的农民朋友。” 《乡约》栏目的成功创新给予我们几点启发,要想把电视对农节目做成农民朋友喜欢看的节目,就必须从节目的根本上进行创新。
(一)体现乡土气息,提高节目的贴近性
所谓贴近性,就是要贴近生活、贴近实际、贴近群众。一档有贴近性的节目是与观众之间没有距离的节目,对农节目只有体现农村的乡土气息,才能使农村受众感觉到亲近自然,才能真正提高节目的贴近性。体现节目的乡土气息可以从以下几个方面入手:第一是在节目场景中体现“乡土”气息,比如说节目可以走出演播室,走到田间地头,以农村的自然风貌为背景。第二是在节目的内容上体现“乡土”气息,增强对农电视节目的贴近性要求节目必须围绕“农”字做文章,不但要提供一个让农民说话的平台,更要听农民说话、为农民说话。第三是在节目的语言风格上体现“乡土”气息,比如在致富信息类的农业节目中,主持人可以改变以往播新闻的方式,而是采用一种说新闻的方式,较多地采用当地的农谚、歇后语、顺口溜等等。在人物访谈类的对农节目中,主持人的表现就更要随意活泼,首先在着装方面要有地方特点,使观众产生认同感和亲切感。在采访的语言上应该更幽默诙谐,多使用一些地方的家常俚语,拉近与采访对象之间的距离。第四是在节目的服务上体现“乡土”气息,节目要切实帮助农民解决实际中的困难,为农民丰收提供实用的农业信息和技术保障。比如节目要根据农业生产的季节性时间,做好农业资讯类节目和科技信息类节目。
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