从《养生堂》看电视健康类节目的发展策略
关键词：《养生堂》；健康类；养心
Analysis of the Development Strategies of TV Health Programs Based on "Yangsheng Tang"
Abstract: The homogeneity of most television health programs is due to the excessive pursuit of ratings and most of the programs ignore health itself. Beijing TV's "Yangsheng Tang" does well in the kind of programs, deserving our attention. By research of "Yangsheng Tang" and analysis of the problems of the current health program, the paper argues that good television health programs should be close to ordinary people in the topic area, lead the audience to have a positive and healthy attitude, combine science, information, and fun, stress to combine "body-nourishing" with " heart-nourishing". I hope these suggestions can provide reference for the development of health programs.
Key Words: "Yangsheng Tang"; health kinds; heart-nourishing
目 录
摘 要.1
Abstract.….1
一、电视健康类节目《养生堂》概述.2
二、《养生堂》节目成功要素分析….2
（一）定位清晰，嘉宾权威3
（二）推广传统医学理念严谨科学3
（三）强调节目对观众的服务性和科学性4
（四）栏目活动公益性和实用性4
（五）传播方式灵活，便于理解4
三、从《养生堂》的成功看同类电视节目存在的问题.5
（一）唯收视率论现象愈演愈烈5
（二）同质化竞争现象严重6
（三）节目忽略“养生”内涵6
四、对电视健康类节目发展路径的探索…6
（一）选题策划深入到基层，深入群众中去7
（二）节目应引导受众具备积极向上的健康心态7
（三）集科学性、知识性、趣性相结合8
（四）做到“养身”与“养心”合二为一8
（五）与新媒体合作拓宽节目播出渠道9
参考文献.10
从《养生堂》看电视健康类节目的发展策略
现代人随着自身生活方式和节奏的加快，亚健康状态呈现出越来越普遍化的状态，人们逐渐开始关注健康，关注养生问题，因此，电视健康类节目便风起云涌的逐渐活跃在各个电视台之上。这其中包括了北京卫视的《养生堂》、贵州卫视的《天天健康》、陕西卫视的《中华养生智慧》、湖南卫视的《百科全说》、天津卫视的《健康大学堂》以及辽宁电视台的《健康一身轻》等等。如此众多的电视健康类节目可谓鱼目混珠，传播效果得到公众认可和欢迎的屈指可数。但是，北京卫视的《养生堂》节目却表现的尤为出色，已成为BTV的金牌节目之一，它的成功，值得我们关注。
一、电视健康类节目《养生堂》概述
《养生堂》最早是从北京电视台的科教频道调至北京卫视的，它开播于2009年。节目是以“弘扬国医文化、传播养生之道”为栏目宗旨，根据我国流传千年的中医养生学为基本的指导思想，不仅继承了传统的中医学理论，也将西方的养生文化带入到节目当中，在每期节目中具有针对性的为观众介绍各种养生方法，奉上实用、权威的知识。
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