试析我国电视公益节目的现状与发展
关键词：公益；电视节目；特征
A Brief Analysis of Situation and Development of Television Public Service Programs
Abstract: The prevalence of the concept of public service in the media field is a reflection of social progress. Public service programs can stimulate awareness and philosophy of service to the community and caring for others. The current public service programs can be broadly pided into three categories: the people's livelihood program mainly to help vulnerable groups, public service advertising and public goods. They generally have common characteristics of non-profit, social and educational. But there are drawbacks to television public service programs of imbalances due to the public nature, roughness, and too much commercialization. This paper put forward some suggestions, including always adhere to the charity theme, serve the public; make full use of television language, improve visibility; corporate intervention and financial support; interaction with the audience and so on, in order to provide some reference for the development of television public service programs .
Key Words: the public welfare; TV programs;characteristics
目 录
摘 要 1
Abstract 1
一、电视公益节目存在的必要性 2
二、我国电视公益节目的发展现状 3
（一）电视公益节目的类型 3
（二）电视公益节目的特征 4
三、我国电视公益节目的不足分析 6
（一）非营利性质引发收支不平衡 6
（二）围绕热点事件的公益节目制作粗糙 6
（三）商业化趋势严重 7
四、对我国电视公益节目发展的思考 7
（一）坚持公益主题，为公众服务 8
（二）充分运用视听语言，提高可视性 8
（三）企业介入，资金支持 9
（四）节目与受众趋向双向互动 9
参考文献 10
试析我国电视公益节目的现状与发展
纵观近年来的中国电视，除了娱乐节目、真人秀等节目的流行引起了专家学者以及业界人士的关注之外，还有一种节目形态不容忽视：电视公益节目。电视公益节目是指以电视作为传播媒介，以谋求社会公众利益为出发点，关注、理解、支持、参与和推动公益行动、公益事业，推动文化事业发展和社会进步以形成扶危济困、形成良好社会风气，具有公益性质的电视节目形式。公益观念在媒介领域的流行，促进了社会的进步，激发了人们服务社会、关怀他人的意识和理念，对于促进整个社会的道德标准，引导社会前进有非常积极的作用。因此研究电视公益节目的理论基础、关注其现状、探究其发展方向，具有深刻的社会价值。
一、电视公益节目存在的必要性
电视公益节目对社会公共道德的弘扬起到了至关重要的作用。宣传为老弱妇幼让座、保持城市清洁卫生、保护环境等各类公益广告常常能引起社会公众的共鸣，使这些社会规则在潜移默化中得到公众的支持与实施。最理想的结果是让社会道德在人们自然行动中得到贯彻。“大众媒体追求公益特色是发展的必然结局，是媒体的本质追求，而不是自我包装或者炒作的结果。” 在这里，传媒充当的是社会公众利益的代表。
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