试析我国电视公益节目的现状与发展(5)
作为一档公益类电视节目，最核心的任务便是向人们传递正能量，而一旦违背了这一主题，那这档节目还怎么能称之为是公益节目呢？商业化是市场经济的必然要求，当然一档公益节目也不例外，但是一定要在坚持事物本质的前提下进行市场化、商业化的改造。这就像发展中国特设的社会主义一样，本质必须是坚定的，而表现形式是可以多样的。对于公益节目，一旦本末倒置，不但起不到公益的效果，反而很可能会适得其反，让人们产生抵触。
四、对我国电视公益节目发展的思考
致力于电视公益节目应该是电视人的人文关怀的自然释放；将电视公益节目做好，使其成为电视文化的一个组成部分，应该成为电视人奋斗的目标。
（一）坚持公益主题，为公众服务
公益节目的生存与发展，首先依赖于电视人对公益的永恒追求。对公益的追求是电视人对自身主动施加的约束，它不仅是这个行业对工作者的要求，更是电视人对自身做人准则与社会责任的理解与诠释。电视公益节目的发展和成熟是电视人用人文精神来规范与指导自己的传播行为的体现，它们以社会伦理道德规范为准则，从自觉意识的层面，对电视行为施加一种影响力。面对纷繁复杂的世俗诱惑与考验，电视人要坚持用公益节目来反映真心、关爱、无私等一系列美好的情感，唤醒人们心中对道德的呼唤，对真理的追求，用自己的行为来影响到观众。
“在当今分众化的时代，人有多层次的需求。低层次的精神需求可使个人情绪暂时得到宣泄，精神得到放松，感官受到刺激等。但随着这种节目的过多过滥，人们低层次的精神需求趋向饱和，并很快产生厌恶感时，就需要满足新的高层次的精神需求，即对真善美、理性、道德感、美感的渴望与需求。” 在经历了娱乐化风潮之后，大众媒体正在进行着一种超越与回归，公益的价值取向是历史的必然。只要将节目的特色把握好，将节目的质量严格把关，对公益本质的执着追求也可以同时为媒体带来经济利益。
（二）充分运用视听语言，提高可视性
“公益特色”并不表示对形式多样的电视表现形式的抹杀，并非说教与宣传才能凸显电视节目的公益特色与电视人的公益决心。电视公益节目是可以变得多样的，它需要追求创新，这样才能将公益节目可视、可读、可感的特点，在情感理解的层面完全释放。
随着大众素质的提高与意识的进步，观众对精神层面的需求也越来越高，公益节目日益引起社会的重视。一档好的公益节目，它应该既包括丰富的电视视听语言，具备美学层面的观赏性；还应包括制作者在情感上的丰富的表达。应当记住，一档电视公益节目也是电视节目的一种，这意着它对节目表现层面的要求也是非常重要的，作为一个用电视传播的节目，它们的美存在于运动的时间和空间中，利用流动的图像和声音为载体，有许多表现美的基本元素和表达情感的方式。它们能使电视公益节目产生巨大的艺术魅力，从而才能吸引住观众，才能进一步用其内涵来满足观众精神层面的需要。
（三）企业介入，资金支持
由于我国经济发展水平和公益意识的限制，公益广告事业有一个资金缺乏，操作困难的问题。公益广告与商业广告有着巨大的差别，商业广告是为了增加销售额度，提高商业效益而做的以盈利为目的的广告，而公益广告则是一种对社会精神文明建设的投入，它不以盈利为目的，不以经济做衡量，而是围绕提高社会参与者道德素质而做的宣传。但如商业广告一样，公益广告的生产需要花费大量的人力和财力资源。由于电视台本身也是一种企业，而企业本质上都是以盈利为目的的，所以电视台对于公益广告的投资，显然不是一个明智之举。同样的问题也出现在其他类型的电视公益节目上。实际上，公益节目虽不以创造利润为目的，但是好的公益节目可以为媒体以及企业起到社会效益和经济效益并举的作用。投资电视公益节目是源于企业正确的经营理念与社会观念，而电视公益节目的发展也离不开企业的支持。通过开展一系列有针对性的公益营销，品牌形象和精神已融入其中，用这种方法来推广企业文化，获得消费者的认同感，如蒙牛的健康计划，农夫山泉的希望工程资助，这种行为看似是对企业效益没有好处的，但是企业形象是品牌价值的重要组成部分，而品牌价值，是包含在企业效益之中的。加多宝、王老吉，在近几年内名声大振，除了商业广告的投资，也离不开其公益事业的参与度。投资公益节目，对企业管理和产品销售会产生巨大的影响，对企业提高社会地位，为企业发挥更大的影响力和吸引更多的人才，加快企业的发展方面都是有好处的。不管它们的公益行为是有计划的投资还是无偿地回报社会，只要产生良好的社会影响，都是十分值得称道的。
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